\"一带一路\"主题图书海外传播对\"一带一路\"建设具有重大战略意义。本文基于传播五要素模式,以亚马逊网站公开的书目数据为例,对\"一带一路\"图书特别是对外文化传播类图书的海外传播现状进行分析与探讨,并就\"一带一路\"图书\"走出去\"提出积极探索传播主体的国际化发展路径、创新选题内容、培育国际市场受众、大力开展\"一带一路\"优秀主题图书的译介工作等对策和建议

罗红玲

Simplified Chinese

Xiamen University Institutional Repository

自 2013 年 “一带一路” 倡议提出至今， 我国出版界围绕 “一带一路” 议题已经策划出版了涉及众多学科领域的 “一带一路” 主题图书。 据统计， 目前我国已出版了近千种、 内容涵盖多个学科类别的 “一带一路” 图书。 [1] 文化是 “一带一路” 建设的先行者， “一带一路”主题出版担负着文化外交的使命， 推动着 “一带一路”民心相通； “一带一路” 主题出版也是 “一带一路” 建设的智力支持， 为 “一带一路” 建设整合资源， 搭建知识服务平台； “一带一路” 主题出版还是中华优秀传统文化输出的重要方式， 通过提供一系列文化服务， 助推 “一带一路” 上的文化传播。本文以传播五要素为分析工具来探讨相关问题。 传播学中的五要素模式是由美国政治学家哈罗德·拉斯韦尔提出来的 ， 即 “谁 ” （who） 通过 “什么渠道 ” （inwhich channel） “对谁” （to whom） “说了什么” （say what），并取得了 “什么效果” （what effect）， 由于这一过程包含了五个基本构成要素， 因此又被称为 “五 W ” 模式。基于该模式， 本文以亚马逊网站公开的书目数据为例，从传播主体、 传播内容、 传播媒介、 传播受众以及传播效果等方面， 对 “一带一路” 图书特别是对外文化传播类图书的海外传播现状进行分析与探讨， 并就 “一带一路” 主题图书 “走出去” 提出相应的建议与对策。一、 “五W模式” 下 “一带一路”图书的海外传播现状考察本研究样本选自亚马逊网上书店。 亚马逊网站是目前全球规模最大的网上书店， 已覆盖超 180 个国家和地区， 所提供的图书目录达到了 310 万册， 拥有 4000 多万全球客户资源。 由于该网站已经对在售图书进行了分类， 为了定位与 “一带一路” 主题相关的图书， 笔者以多个关键词对相关图书进行多次搜索， 中文关键词有“一带一路” “丝绸之路经济带” “21世纪海上丝绸之路”“丝绸之路 ” 等 ， 英文关键词有 “The Belt and Road”“Silk Road Economic Belt” “21st -Century Maritime SilkRoad”。 经检索、 排序、 校对， 删除重复或不相关数据，得到最终书目数据 。 数据显示 ， 2013 年至 2017 年 8月， 美国亚马逊网站 “一带一路” 主要相关图书的在售图书目录达到 545册。1. 传播主体以国内为主， 国际化合作不够“一带一路” 主题图书的传播主体既涉及政府机构，如文化部门、 教育部门， 也涉及组织机构， 如出版商，还涉及个人， 如作者和读者等。 其中， 发挥直接推动作用的是出版机构和作者。 调查发现， 目前 “一带一路”主题图书的传播主体以国内出版机构及作者为主， 国际出版机构及海外作者参与度不够。数据显示， 亚马逊网站在售的 “一带一路” 图书涉及国内外 120家出版机构。 表 1 展示了出版种类数量在10 册以上的出版机构， 其中我国的社会科学文献出版社一共出版了 96 册主题图书， 是经济类出版成果最多的出版机构。 其次是外文出版社， 作为对外宣传中国的国际化出版机构， 外文出版社大力向海外推出多语种“一带一路” 主题图书， 其姊妹出版社——新世界出版社在 2016 年也成功推出了 14 个语种的 《中国关键词：“一带一路” 篇》。 此外， 上海外语教育出版社、 中国社“一带一路”图书海外传播效果分析——以亚马逊网站对外文化传播类图书为例◎ 罗红玲摘要： “一带一路” 主题图书海外传播对 “一带一路” 建设具有重大战略意义。 本文基于传播五要素模式， 以亚马逊网站公开的书目数据为例， 对 “一带一路” 图书特别是对外文化传播类图书的海外传播现状进行分析与探讨，并就 “一带一路” 图书 “走出去” 提出积极探索传播主体的国际化发展路径、 创新选题内容、 培育国际市场受众、大力开展 “一带一路” 优秀主题图书的译介工作等对策和建议。关键词： “一带一路” “五W” 模式 亚马逊 传播效果中图分类号： G235栏目主持 郭易走出去089DOI:10.19393/j.cnki.cn11-1537/g2.2018.02.0242018 年第 2 期会科学出版社、 中国经济出版社、 人民出版社、 商务印书馆、 甘肃人民出版社以及西南交通大学出版社都推出了各有侧重点的 “一带一路” 系列丛书。 其中比较亮眼的为 CreateSpace 独立出版机构， 又称 “亚马逊国际文库”， 是下辖于美国亚马逊电子商务公司的国际独立出版平台。 该出版机构最大特色在于按需出版服务， 作者通过自助的形式按需自行出版， 直接向读者销售图书。虽然目前在出版种类上还远不及国内传统出版机构， 但是从国际出版潜力上看不可小觑， 也从侧面说明了 “一带一路” 主题是目前全球所关注的主题， 在海外有着一定的需求市场。从作者情况来看， 根据亚马逊网站在售图书信息显示， “一带一路” 图书的作者群体多为我国国际关系研究以及经济学领域的专家。 如中国人民大学国际关系研究专家王义桅教授、 经济学家徐绍史、 经济研究专家冯并、 国家全球战略智库专家王灵桂、 国际关系研究专家赵磊等。数据还表明， 有近 30 本相关图书由海外学者所著，这一小部分海外作者参与并极大地推动着 “一带一路”主题图书的海外传播。 例如荷兰莱顿大学的理查德·格雷弗斯 （Richard Griffiths） 教授的 《振兴丝绸之路 》（Revitalising the Silk Road: China’s Belt and Road Initia-tive） 从外交政策到经济利益和发展战略的视角来阐释“一带一路” 倡议的内涵。 英国历史学家彼得·弗兰科潘（Peter Frankopan） 的 《丝绸之路： 一部全新的世界史》（The Silk Roads: A New History of the World） 从历史角度以及西方学者角度解读了中国丝绸之路的历史， 以及“一带一路” 倡议的顶层战略与逻辑。 著名汉学家亚瑟·塔费罗 （Arthur Tafero） 的 《“一带一路” 研究指南： 了解中国及其 “一带一路”》 （The Belt and Road ResearchGuide: Understanding China and the B&R） 深入浅出地介绍了中国 “一带一路” 构想与倡议， 是一本不可多得的“一带一路” 主题的简易读本。 这些海外作者的工作经历、 研究领域以及对中国的了解程度对 “一带一路” 选题内容有较大影响。2. 传播内容以经济类选题为主， 文化传播类比重偏小经济、 政治、 法律、 历史、 地理、 文化、 教育、 语言、 文字、 文学、 艺术类等选题都是 “一带一路” 主题出版的内容。 按照亚马逊网站图书介绍信息， 并参考中国图书馆图书分类法， 将所搜的 545 册图书分为 14 个类别， 其中前 7 类分别为经济、 政治、 法律、 语言、 文化、 文学、 艺术类， 后 7 类由于数量稀少而归为其他类， 其中包括天文、 农业、 哲学宗教、 石油天然气、 环境等相关书籍。 从内容结构上分析， 经济类选题占总量的 62%； 其次为历史、 地理类选题， 占总量的 14%； 政治、 法律类选题， 占总量的 12%； 语言文字、 文化科教、文学、 艺术类选题分别占总量的 3%、 3%、 2%及 1%。可以看出， 在传播内容的选题上经济类选题为主，文化传播类比重偏小。 经济类选题占据绝对地位， 这体现出国内外经济学者对于 “一带一路” 倡议的积极关注与讨论。 其选题既有从宏观视角下分析和解读 “一带一路” 倡议的国际经济贸易发展与合作议题， 又有 “一带一路” 倡议中涉及的基建、 能源、 金融等议题。 政治、法律类选题主要是由中国领导人的重要讲话以及官方文件等资料编成的图书， 或者是对 “一带一路” 倡议的国家关系、 政策制定、 法律法规等方面的宏观解读与分析。 文化传播类中的历史、 地理类选题重点集中在 “一带一路” 沿线国家与地区的国情地貌的介绍、 敦煌文物研究、 古丝绸之路历史人物研究以及沿线旅游指南等内容上。 文化传播类中的文化科教、 语言文字、 体育、 艺术类选题较为零散， 这类选题主要以画册、 文化产业、青少年教育读本、 多语词典等内容为主。3. 传播媒介语言以汉语为主， 英语为辅“五 W” 模式中的传播渠道， 也可以称为传播媒介，是一个很宽泛的概念， 统指传播内容的载体， 既可以指传递内容的手段， 如各种信息传播的手段或媒体， 也可以指信息采集、 加工和传播的平台或机构。 对于图书的对外传播来说， 运用何种语言对外传播极其重要。 据统计， 汉语仍是 “一带一路” 主题出版主要的对外传播媒介。书! !"#$!% "#$%&’() !*+*," -./0123456789 23: 23;<=>! !"#$%&’(! "#$ )%’(! #%& *+!"#$’(! %’% ,-.’(! $%’ *+/0’(! !"# 12’(! !"( 34567 !#) 89):;<’(! !$" =>12’(! !$!* ?@ABC$’(! !!!! +,-./-01.2-345-1-45-4/6789:;<:4=69./>?,@ !!栏目主持 郭易090在这 545种销售图书中， 有 419本中文类图书， 占总数的 77%， 有 98 本中文图书的外文版本， 此外还有28 本图书是以英语为主的海外学者的原创著作。 中文版本的图书有国家重要文件与纲领、 “一带一路” 通识读本以及各大出版机构推出的系列丛书等。 外文版本的图书多以 “一带一路” 建设的国家纲领性文件以及普及性读物的译本为主， 例如在售书目显示， 新世界出版社的《中国关键词： “一带一路” 篇》 有 14种不同外文版； 外文出版社的 “一带一路” 故事系列丛书有 5种不同的外文版， 也有中国学者著作的多语种译本， 如学者王义桅的三本优秀 “一带一路” 著作 （《“一带一路” 机遇与挑战》《世界是通的：“一带一路” 的逻辑》《“一带一路”： 中国崛起给世界带来什么？》） 被分别翻译为英、 法、 德、阿、 日、 越等译本。 从数据上看， 我国大量优秀的、 有重要影响力的著作被翻译为外文版本的数量还不多。4. 中文原版图书传播受众面窄， 传播效果不理想读者或受众对图书的反馈评价可以衡量该图书的传播面与影响力。 [2] 如表 2 所示， 通过亚马逊图书的相关评论数量可以直观地看出 “一带一路” 图书的传播受众面窄， 受众面窄直接导致了传播效果的不理想。如表 2所示， 评论数量高居前两位的是英国历史学家彼得·弗兰科潘所著图书——《丝绸之路： 一部全新的世界史》 的中文译版和英文原版， 合计评论超过 1700条。 评论数量排第三的是美国耶鲁大学著名汉学家芮乐伟·韩森的 《丝绸之路新史》 （英文版）。 其他中文原版图书主要以历史地理类和经济类为主， 只有一本对外文化传播类中文原版书 《丝绸之路与东西文化交流》 进入排名。 中文原版图书的评论数量不超过 30 条， 这在一定程度说明 “一带一路” 中文原版书包括对外文化传播类中文原版书受众面窄， 我国优秀作品还难以引起更多的海外读者的关注。受众面窄直接导致了传播效果的不理想。 传播效果是传播过程中各种传播因素相互作用而显现出来的一个综合性结果， 指的是受传者对信息的接受情况如何， 是否在其认知、 情感、 行为上引起了反应和变化。 [3] 表 2显示， 排名前 3位的原版图书均为外籍作家所著， 从读者的反馈来看， 这些作品成功地引起了读者的关注与兴趣。 与之相对的是我国中文原版图书的读者反馈评价明显稀少， 说明难以引起外国受众的关注与兴趣， 无法与读者进行双向的信息交换， 呈现出不理想的传播效果。二、 对 “一带一路” 图书“走出去” 的建议与对策“一带一路” 主题图书在传播中华文化、 展示今日中国以及促进 “一带一路” 经济建设中作出了积极贡献， 但在国内 “一带一路” 图书流向海外主流市场过程中依然存在一定问题。 为进一步加大 “一带一路” 图书特别是对外文化传播类图书的传播力度和效果， 可以尝试从以下几个方面着手来进行探索与改进：1. 积极探索传播主体的国际化发展路径上述分析表明， 国际化出版活动以及海外作者资源都是推动 “一带一路” 图书海外传播的强大动力。 因此积极探索传播主体的国际化发展路径是推动图书 “走出去” 的必然趋势。 对于传播主体的出版企业来说， 嵌入书! !""#$ !%&%’" ()*+,-./0 #1-23456$57 89:)7 ;< => -234 +,-.! !"#$! %&’()*+, ""#$%&’( )*+,-! ./$01&-2*34*52#$6*3’,#$-% ./&0123 "7$2$383+9(*:;+9#’ 456 "7# 8,9:;!<=<= "#$%&’( )*+,-! ./$01&-2*34*52#$6*3’, "!"#$! %&’()*+,#$-% ./&0123 "7$2$383+9(*:;+9# 8,9:; >=?> "#$%&’( )*+,! ./$01&-2*34"!"#$(,# $<% =>?&@A "@+’$3&$1+9-$9# 8,9:; =A< *+BC)! 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ChinaMedia Report Overseas, 2013, 9 （2） .[7] 中国文学 “走出去” 译介模式研究 [D] . 上海外国语大学博士学位论文， 2014： 11.（作者单位： 厦门大学海外教育学院 贵州师范大学外国语学院）栏目主持 郭易092

“一带一路”图书海外传播效果分析——以亚马逊网站对外文化传播类图书为例

https://dspace.xmu.edu.cn/bitstream/handle/2288/172035/%e4%b8%80%e5%b8%a6%e4%b8%80%e8%b7%af_%e5%9b%be%e4%b9%a6%e6%b5%b7%e5%a4%96%e4%bc%a0%e6%92%ad%e6%95%88%e6%9e%9c%e5%88%86%e6%9e%90_%e4%bb%a5%e4%ba%9a%e9%a9%ac%e9%80%8a%e7%bd%91%e7%ab%99%e5%af%b9%e5%a4%96%e6%96%87%e5%8c%96%e4%bc%a0%e6%92%ad%e7%b1%bb%e5%9b%be%e4%b9%a6%e4%b8%ba%e4%be%8b.pdf?sequence=1&isAllowed=y

“一带一路”图书海外传播效果分析——以亚马逊网站对外文化传播类图书为例

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