随着人口的膨胀,工业的加速发展,我们可以使用的资源越来越拮据,当务之急应从小家庭开始树立绿色消费的观念,培养绿色生活方式,倡导勤俭节约的消费观。消费者应摒弃以往错误的消费观念,树立绿色消费观,实现可持续消费。这不仅是为了我们的国家,更是为了我们赖以生存的地球家园

贾文军

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2018年4月刊 第8期当代经济当代经济摘要：随着人口的膨胀，工业的加速发展，我们可以使用的资源越来越拮据，当务之急应从小家庭开始树立绿色消费的观念，培养绿色生活方式，倡导勤俭节约的消费观。消费者应摒弃以往错误的消费观念，树立绿色消费观，实现可持续消费。这不仅是为了我们的国家，更是为了我们赖以生存的地球家园。关键词：绿色消费；消费行为；环保如何建立家庭的绿色消费观贾文军（厦门大学 管理学院，福建 厦门 361005）一、什么是绿色消费绿色消费的含义分三层解释：第一是提倡消费者主动选择无污染且有助于自身健康的绿色产品，此处的产品并不仅限于食品；第二是在消费中注重对废弃物的处理处置，也就是对消费产生的垃圾要进行处理；第三是主张消费者改变消费模式，追求自然，崇尚健康，在能够满足自己舒适度的同时，培养环保意识有利于节约资源，树立可持续消费的观念。绿色消费是一种理性的消费理念，它不仅体现了人类对待自然的道德观，还蕴含着文明和谐的价值观和人生观。1997年至今，国际消费者联合会组织了以“可持续发展和绿色消费”为内容的各种主题活动，倡导文明、节约、绿色、低碳消费理念，已得到国家政策层面上的支持。二、绿色消费的伦理渊源绿色消费与传统的消费模式不同在于希望人们自发地节约自然资源并保护环境，提倡消费水平要考虑相应环境的承受力，促进人与自然的和谐发展。绿色消费意识强调的是人与自然协调发展，认同自然界存在的内在价值，并尊重自然。在中国古时就有“天人合一”的思想，古代的学者在人和自然的关系上，认为人类社会与自然协调发展。马克思从哲学辩证法的思维考虑提出，自然界是人类赖以生存的环境，人的精神生活和物质生活都与自然界息息相关，人是自然界的一部分，自然也是人类生命的一部分。这就是马克思生态自然观中人与自然辩证统一思想的精髓。恩格斯也在《自然辩证法》中提出：“不应该沉醉于对对抗自然界的喜悦中”，“对于每一次这样的胜利，自然界都会伺机报复我们。在人与自然的关系中，谁都不可能取得最终胜利，只有尊重自然，与自然和谐相处、共同发展，才是我们正确的选择。”基于以上先辈们的思想，我们必须发展可持续战略，在满足当代人需要的前提下，不过渡使用资源以对后代的需求造成威胁。因此绿色消费倡导人们以可持续的原则来理性地消费，重视人与自然的和谐，也就是说在经济发展的同时必须注重环境的保护和资源的节约。消费是人类购买消费品来满足自身需求的一种经济行为，绿色消费则是一种消费模式但没有否认消费行为的经济内涵。可见绿色消费不仅能够满足自身的需求，同时也能做到维护生态环境的平衡，并尽可能地降低资源能源的损失，使之与环境和谐。实现绿色消费是我们在地球上生存的每一个人的义务，我们要从自己做起，从家庭做起。三、家庭绿色消费调查简析本研究采取移动端调查填写的方式，调查范围为全国，问卷回收率达 100%，目前实际得到有效问卷145份，有效率为 100%。本调查问卷共计 18题，全部采用封闭式提问。此问卷还将继续收集数据进行后期更深入的大数据分析。数据收集来源区域福建省占 84.83%，江苏省和江西省各占 2.76%，广东省占 2.07%，上海占 1.38%，台湾、浙江、北京、广西、内蒙古、山西各占 0.69%。因采用网上问卷的形式，数据来源较为广泛。数据采集对象中男性占 56.55%，女性占 43.45%；年龄集中在18-35岁之间；学历分布为大专占 23.45%，本科占44.14%，研究生及以上占 24.14%。本调查以家庭为单位，家庭收入列为重要影响因素，家庭月收入范围分为 5个档次，5000元以下占 20.69%，5000-8000元占 31.72%，8000-10000元占 17.93%，10000-20000元占 22.76%，20000元以上占 6.9%。根据数据显示对绿色消费的概念的认知，75.86%的调查者对这一概念处于概念模糊和不知道的状态。但对具体绿色消费品，如有机食品、可再生包装、含有可降解成分商品的辨识度不低，也知道选择带有绿色环保标志的产品。73.79%的调查者表示会对自家的垃圾进行垃圾分类，但是仅有 24.14%的人会在家进行水资源的循56CONTEMPORARY ECONOMICS No.8，Apr.2018ONTEMPORARY ECONOMIC环利用，36.55%会有自备购物袋的习惯，68.79%的人会选择乘坐公共交通工具，其他形式的绿色消费行为认同度不高比如生态旅游、绿色服饰、绿色化妆品等。那么是什么影响了大家对绿色消费品的购买意愿呢？从目前收集到的数据显示，62.76%的消费者会在价格适宜的时候才选择绿色环保标志的商品，如果绿色消费品比一般商品价格高时，84.14%的消费者都不会选择环保用品。可见绿色消费行为的实现取决于提供同一效用的产品的价格的高低。因此，在调查落实绿色消费观念的影响因素时，74.48%的人认为价格是主要影响因素，其次是个人意识、社会氛围、全球趋势和政府的制度。而对于家庭绿色消费观念的树立，71.72%的调查者是认同的，81.38%的人更认同需要把绿色消费的观念灌输给下一代。从以上基本的调查数据可以看出，家庭收入和绿色消费品的价格是实施绿色消费的制约因素，这两个因素的影响因子的比例有待获取更详细的数据后做进一步的研究讨论。同时令人欣慰的是大家认为绿色消费行为的树立的能动性是来源于自身的个人意识而不是外界政府和社会氛围，那么我们可以采取很多有利的措施来提高个人绿色消费意识的提升。四、建立家庭绿色消费观家庭绿色消费，是一种有益于生态环境，而且能够使人的物质需要和精神需要相平衡的消费模式。从每个小家庭做起，人们以健康生活为目标，购买或消费满足环境保护标准的商品或能够在环境中自然降解的商品，将手中的资源利用并降低二次污染，由此在家庭成员中建立环保意识，逐渐形成一个庞大的环保消费趋势，促进更多企业改变传统的生产标准。家庭绿色消费，可以体现在家庭生活消费的诸多方面;进而从消费领域，蔓延到生产领域，即从家庭生活的消费延续至生产消费;同时在家庭消费过程中落实对消费品废弃物的优化处置方案。1、食品的绿色消费民以食为天，食品在人们的家庭消费中所占的比例是首屈一指的。随着环境污染的日益严重和食品中添加剂的大量使用，老百姓对食品的安全系数的惶恐也是与日俱增。为了保护自己家庭成员的健康，很多家庭都倾向消费无公害、无污染、无添加且富有营养的绿色食品。在选择购买食品时，多选用无添加剂的产品，在消费食品的同时，对家庭的消费量要有计划地购买，不要造成过量消费，浪费食品。家庭内部可以采取分餐制、光盘制，提倡家庭成员对食品的珍惜。2、服饰的绿色消费在服饰的消费中，多选择天然动植物材料，如棉、麻、丝之类成分的服饰，成熟的棉、麻、蚕茧需经手工处理，以保持最好的天然原色，而化纤类的织品颜色鲜艳，但加工过程中上色工艺会给环境造成很大的影响和破坏。随着生活水平的提高，人们对服饰的款式审美观逐渐提高，过时的衣服可以二手卖出或提供给需要的人们，来增加服饰的利用率。3、绿色药品我国传统的中医就是提倡药物应取于自然，虽然使用的广泛度受到西医的冲击，但近年来，以天然植物入药的中药因疗效显著，需求也与日俱增，特别是植物型中药在对抗癌症、肿瘤方面成果不凡，并已取得了初步成效。药物专家们预计，合成化学、分子生物学和药用植物学在今后的医药领域中很可能会形成各占三分之一的市场趋势，以自然植物为原料制成的绿色药物将逐渐进入更多的消费者家庭，因其无污染同等疗效而更能赢得消费者的信赖。4、绿色居室环境与过去相比，现代家庭的室内设计上，更注重表达人工环境与自然美之间的协调，以此追求一种回归自然的情怀。如家庭居室的阳台多以自然盆栽为主，室内空间中包括家具绿色造型、环保材料的使用、环保家电的节能减排等，完全看不出钢筋混凝土的真面目，而使家庭的生存空间成为了充满自然生机的小空间，在做到对环境保护的同时，也能够充分地满足了现代家庭的需要。5、绿色消费习惯的培养一种行为习惯的培养需要几代人辛勤的栽培，小朋友们在家里就应该从小灌输绿色消费的观念。和家人出行选择公共交通工具，自己带水杯和餐具，购物时自备购物袋，每日的家庭垃圾进行分类处理。最首要的是生活中对水资源的处理，我们无时无刻不会用到水，洗菜、做饭、洗衣、洗澡、冲厕、拖地板等，完成这些生活步骤都就可能会产生一定量的污水。有些家庭喜欢种植盆栽花卉，建议把淘米或者洗菜的水累积起来用于浇花，当然要注意废水中不能含有油类物质，否则会影响植物的省长。如果淘米、洗菜的水浇花用不完，可以积攒下来冲厕所。这样可以减少生活污水，同时也节省了宝贵的水资源。参考文献[1] 劳可夫：消费者创新性对绿色消费行为的影响机制研究[J].南开管理评论，2013，（4）.[2] 吴波：绿色消费研究评述[J].经济管理，2016.11.[3] 徐盛国：绿色消费研究综述[J].生态经济，2016.07.[4] 周宏春：以绿色消费引领生活方式绿色化[J].环境保护，2015（24）.12-15.（责任编辑：胡冬梅）57

如何建立家庭的绿色消费观

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