摘要 广告是表达社会文化，反映思想制度和社会信念的重要工具。大众传媒对 女性形象的塑造和传播，一直存在刻板印象的弊端。作为女性地位较低的泰国 社会，当今的女性形象是否有所改善？这是本研究的主要问题。通过泰国最主 要的广告主——保险公司——的历年广告进行分析，本文使用内容分析、访谈 法、和个案分析的研究方法，分析了广告中的女性形象，女性角色和气质。 结果发现，广告中的女性形象以非职业形象居多，但职业形象的比例也较 高。非职业的形象，主要是母亲和妻子，以家庭为中心，展示了欢乐、温柔、 关爱子女的气质，符合传统泰国社会对女性的教育理念。职业形象中，女性展 示了工作的社会职能，这时她...Abstract Advertising is essential facility that can truly express the social culture and reflect the ideological system and social belief. Mass media portrayed of women images in malpractice stereotype. The main problem of this study is as the lower status of women in Thai society, whether the women’s images has improved. Through the analysis of the advertising of Thailand's most important ad...学位：新闻与传播硕士院系专业：新闻传播学院_广告学学号：3062014115463
