多感官整合理念在食品包装设计中的应用

Abstract

自20世纪90年代兴起的多感官整合理论主张感觉刺激形式越多,人们的体验就会越丰富、越难忘,营销和传播活动应该主动为消费者设计多种感官整合的体验。这一理念对产品包装设计有直接的指导意义。本文分析了2011至2015年间两大包装Pentawards和The Dieline的获奖作品,发现多感官整合理念是优秀作品的共性,包装设计通过时空一致性、联觉一致性和语义一致性三种策略实现多感官的整合体验。重视触觉体验的价值,深化感官体验对情感的影响,这是多感官整合理论的发展趋势,值得设计界借鉴