Análisis del segmento de los baby boomers a partir del portafolio de las marcas colombianas y aporte para mejorar su implementación en la publicidad

Abstract

Después de la segunda guerra mundial, existió un fenómeno denominado “El Boom de la natalidad”; Con este acontecimiento se origina la generación de “Los Baby Boomers”, conformada por todas las personas que nacieron entre 1945 y 1964, que fueron marcadas por sucesos como la muerte de John F. Kennedy y Martín Luther King, los movimientos por los derechos civiles, movimientos ecológicos, disturbios políticos, la guerra de Vietnam, la televisión, la llegada del hombre a la luna, la música disco , la libertad sexual y los movimientos feministas, entre otros, que dieron lugar a tendencias, estilos de vida y comportamientos en la sociedad, encerrando hechos que resaltaron a dicha época en la historia de la Humanidad. Hoy en día las personas delimitadas en este segmento están llegando a la vejez. Pensionados o cerca a pensionarse, estos adultos mayores constituyen un blanco interesante para la publicidad, ya sea por su poder adquisitivo, por el uso de los medios, porque ya no cuentan con responsabilidades a cargo de un hogar o por su tiempo disponible, en países como Estados Unidos y Canadá, han sido siempre un objetivo interesante para las marcas. En el documento a continuación se indagan los factores que caracterizan a ésta generación como un segmento, se investigan todos los acontecimientos que se desarrollaron en dicha época, y se analiza la comunicación dirigida a los Baby Boomers en Estados Unidos. De igual manera con el objetivo de anclar la importancia de tener en cuenta a este segmento como target de la publicidad para Colombia, se contextualiza como se dio esta generación en el país, lo que vivieron en su juventud, los sucesos que se dieron en esta época, similitudes y diferencias entre el Baby Boomer Americano y el Baby Boomer Colombian