Análisis del comportamiento de compra de productos piratas en dos segmentos de mercado de la ciudad de Cali

Abstract

La presente investigación analizó el comportamiento de compra de los jóvenes universitarios y profesionales caleños de productos piratas los cuales, hoy día, sirven como un medio de bajo costo para lograr el acceso a la variedad de contenido de bienes y servicios disponibles en el mercado. Tuvo como eje principal la caracterización del comportamiento de compra de los estudiantes universitarios y profesionales caleños. Se desarrolló una investigación cuantitativa con métodos de estadística descriptiva, por medio de la cual se logró identificar los elementos culturales y sociales que afectan la decisión de compra de jóvenes universitarios y profesionales, las motivaciones que tienen los segmentos de la población objetivo para encontrar más atractivo un producto pirata frente al original y la medida en que los factores personales tienen relevancia en la decisión de compra de productos piratas. Se evidenció el grado de conciencia y reconocimiento de las consecuencias de apoyar un comercio de este tipo en donde dicho comportamiento quedó expuesto y sustentado en razones que buscan solo un bienestar individual y no colectiv