Nykyisin sosiaalinen media on entistäkin tärkeämmässä roolissa, oman yrityksen tai järjestön näkyvyyden lisäämisessä, mainonnassa, markkinoinnissa sekä viestinnässä. Digimarkkinointi, erityisesti sosiaalisen median hyödyntäminen, on usein myös väylä toteuttaa markkinointikampanjoita. Koska sosiaalisen median käyttäminen markkinoinnissa on usein halpaa, se on toimiva keino nonprofit-organisaatioiden markkinoissa.
Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli luoda produktityönä sosiaalisen median kampanja Outward Bound Finland ry:n tunnettavuuden lisäämiseksi hyödyntäen vaikuttaja- ja brändilähettiläitä. Opinnäytetyön tilaajana toimi Outward Bound Finland ry. Outward Bound Finland on Opetus- ja kulttuuriministeriön nimeämä valtakunnallinen nuorisotyön palvelujärjestö, joka hyödyntää toiminnassaan niin elämyspedagogiaa, seikkailukasvatusta kuin kokemuksellista oppimistakin. Tavoitteena kampanjalla oli saada järjestöä näkyväksi erityisesti retkeilijöiden sekä kasvatusalan ammattilaisten keskuudessa, jotka ovat järjestön isoimmat asiakaskunnat.
Sosiaalisen median kampanja on hyvä esimerkki nykyajan inbound-markkinoinnista. Aihe on tätä päivää, ja se on myös mielenkiintoinen alati laajemman sosiaalisen median maailman takia. Aihe on ajankohtainen, koska niin sanottujen influencereiden käyttö on koko ajan kasvamassa markkinoinnissa. Vaikuttajalähettiläiden sekä brändivaikuttajien käyttäminen markkinointikampanjassa, on yksi tapa toteuttaa inbound-markkinointia, jossa koetetaan tavoittaa mahdolliset liidit epäsuorasti.
Opinnäytetyö on toiminnallinen, joka koostuu erillisestä kirjallisuuskatsauksesta sekä työnkuvaus osiosta. Teoria osiossa käsitellään sosiaalista mediaa organisaatioissa, markkinointia, erityisesti digimarkkinointia ja sosiaalisen median markkinointia sekä markkinointi-kampanjaa ja sen suunnittelua. Teoriapohjassa esitellään myös eri sosiaalisen median kanavia, niiden analysointia, brändi- ja vaikuttajalähettiläiden hyödyntämistä markkinoinnissa sekä käydään läpi työkaluja, joita hyödyntämällä suunniteltiin produktin sosiaalisen median kampanja. Opinnäytetyön produktiosiossa keskitytään siihen, miten ja mitä tehtiin sekä miten kampanja kokonaisuudessaan onnistui.
Opinnäytetyön tuloksena suunniteltiin ja toteutettiin sosiaalisen median #munrinkka-kampanja, joka toimi Outward Bound Finland ry:n sosiaalisen median kanavissa syys- ja lokakuun ajan vuonna 2019. Kampanjan aikana julkaistiin erilaisia videoita, blogikirjoituksia sekä postauksia kampanjan teemaan liittyen. #munrinkka-kampanjan tavoitteena oli herätellä ihmisiä ajattelemaan mitä taakan kantaminen poluilla, aalloilla tai laduilla opettaa meille arjessa jaksamiseen. Opinnäytetyön avulla Outward Bound Finland ry pystyy hyödyntämään kampanjan runkoa, materiaaleja ja analysointia tulevaisuudessa vastaavien kampanjoiden suunnittelussa ja toiminnan kehittämisessä
