'Faculdade de Economia, Administracao e Contabilidade'
Abstract
Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação)Diante da importância da Teoria do Foco Regulatório (TFR) para as pesquisas na área de Marketing este estudo traz como tema central a TFR que mostra diversos aspectos relevantes para serem abordados e discutidos. Essa pesquisa teve como objetivo realizar um mapeamento da literatura nacional que trata sobre a Teoria do Foco Regulatório. Como objetivos específicos pretendeu-se: identificar quantos e quais são os trabalhos, os objetivos principais de cada pesquisa, em qual contexto foram analisados e desenvolvidos, verificar os métodos de pesquisa utilizados e os principais resultados encontrados. A pesquisa caracteriza-se como um estudo descritivo desenvolvido por meio de um mapeamento da literatura mediante um mapeamento das pesquisas nacionais sobre o tema Foco Regulatório. O referencial teórico aborda a Teoria do Foco Regulatório, buscando compreender a teoria em diversos temas e alcançando autores com diferentes opiniões. Como principais resultados encontrou-se que existem poucos trabalhos brasileiros sobre a temática, sendo a maioria estudos experimentais e que demonstram diferenças significativas entre consumidores preventivos e promocionais
