ABSTRAK
Nama : Indah Nurmala Sari
Jurusan : Ilmu Komunikasi
Nim : 11543201878
Judul : Analisis Semiotika Wanita Berhijab Dalam Iklan Shampo
Sunsilk Hijab Recharge Refresh And Anti Dandruff Versi
Laudya Cynthia Bella
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana analisis semiotika wanita
berhijab dalam iklan shampo Sunsilk Hijab Recharge Refresh And Anti Dandruff.
Teori yang digunakan penulis dalam penelitian ini adalah teori analisis semiotika
menurut Charles Sanders Pierce yang memiliki tiga elemen utama yakni : ikon,
indeks, dan simbol. Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif kualitatif,
sedangkan metode penelitian yang digunakan adalah analisis semiotika model
Charles Sanders Pierce. Teknik pengumpulan data yang penulis gunakan adalah
dokumentasi dengan cara meng-screenshoot setiap scene yang ada. Hasil dari
penelitian ini adalah iklan shampo Sunsilk Hijab Recharge Refresh and Anti
Dandruff ini merupakan iklan komersial biasa, dimana di dalam iklan
digambarkan bahwa citra diri wanita berhijab ditampilkan dengan penuh percaya
diri dan selalu merasakan kesegaran dan keharuman sepanjang hari, namun itu
semua ia dapatkan karena sebelum melakukan aktifitas ia telah menggunakan
rangkaian produk shampo Sunsilk Hijab Recharge Refresh and Anti Dandruff.
Disini pengiklan atau produsen hanya menginginkan keuntungan dari iklan
tersebut, maka penggunaan Laudya Cynthia Bella sebagai wanita berhijab
menjadi bintang iklannya hanya untuk memperkenalkan varian terbaru dari
produk shampo. Serta penggunaan wanita berhijab ditampilkan hanya untuk
menarik perhatian konsumen, dimana tren hijab pada saat sekarang ini sudah
mulai berkembang sehingga produsen tertarik untuk menciptakan produk shampo
terbaru dengan menggunakan wanita berhijab sebagai bintang iklannya, hal ini
tentu saja menarik perhatian konsumen terutama konsumen wanita yang telah
menggunakan hijab sebelumnya.
Kata Kunci: Analisis Semiotika, Charles Sanders Pierce, Wanita Berhijab,
Iklan Shampo Sunsil
