ABSTRAK
PENGARUH LOKASI, KERAGAMAN PRODUK DAN PROMOSI PENJULAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PM COLLECTION PEKANBARU
Oleh :
SITI HUMAIROH
NIM. 11571202037
Penelitian ini dilakukan pada Konsumen PM Collection Pekanbaru. Tujuan peneltian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Lokasi, Keragaman Produk dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada PM Collection Pekanbaru. Jumlah sampel pada penelitian ini adalah 100 orang responden dengan menggunakan metode accidental sampling dengan teknik siapa saja yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel, bila dipandang orang ditemui itu cocok sebagai sumber data. Metode dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif analisis kuantitatif dengan analisis regresi linear berganda. Penelitian ini menggunakan SPSS 17,2019. Dengan menggunakan uji t variabel Lokasi, Keragaman Produk, dan Promosi Penjualan secara parsial berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Dengan menggunakan uji F variabel Lokasi, Keragaman Produk, dan Promosi Penjualan berpengaruh simultan terhadap Keputusan Pembelian. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa variabel Lokasi, Keragaman Produk, dan Promosi Penjualan memberikan kontribusi terhadap peningkatan keputusan pembelian sebesar 0,420 atau 42% dan sisanya 58% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak digunakan dalam penelitian ini.
Kata Kunci : Lokasi, Keragaman Produk, Promosi Penjualan dan keputusan Pembelia
