지리적표시제 등록상품에 대한 소비자 구매행동 연구

Abstract

학위논문 (석사)-- 서울대학교 대학원 : 농경제사회학부, 2015. 2. 문정훈.지리적표시제는 1999년에 우리나라에 도입되었으며 지금까지 10여년이란 시간이 지났다. 하지만, 지리적표시제에 대한 소비자의 인지도는 여전히 매우 낮은 상황이며 우리나라의 지리적표시제는 제도적인 수준에 머무르고 있다. 이러한 배경 하에, 본 연구에서는 지역 브랜드 연상, 홍보 메시지 구체성, 관여도 3개 요소로부터 지리적표시제 등록상품에 대한 소비자의 구매의도 및 지불의사를 살펴보고 각 요소가 소비자의 구매행동에 어떤 영향을 미치는지를 확인하는 것을 목적으로 한다. 연구 결과, 소비자의 구매의도 및 지불의사는 지역 브랜드 연상의 수준과 동일한 패턴을 보이지 않았다. 지리적 표시제에 대한 홍보의 메시지 구체성에 따라 소비자의 구매의도 및 지불의사는 유의미한 차이를 보이고 있었으며 관여도는 홍보 메시지구체성에 따른 소비자의 구매의도 및 지불의사에 조절작용이 있는 것으로 확인되었다. 제 Ⅰ 장 서론 1 제 1 절 연구의 배경 및 필요성 1 제 2 절 연구의 목적 2 제 3 절 연구의 방법 및 구성 3 제 Ⅱ 장 지리적표시 5 제 1 절 지리적표시 개념 5 1. 파리협약 5 2. 마드리드협정 6 3. 리스본 협정 7 4. WTO/TRIPs 8 제 2 절 EU와 미국의 지리적표시 보호체계 9 1. EU(유럽연합) 10 2. 미국 12 제 3 절 우리나라 지리적표시 보호제도 15 1. 농수산물품질관리법상의 지리적표시 보호 15 2. 상표법상의 지리적표시 단체표장 19 3. 두 제도 비교 분석 21 제 4 절 지리적표시제 선행연구 22 1. 지리적표시제 관련 연구 동향 22 2. 소비자 인식 및 구매행동 관련 연구 25 제 Ⅲ 장 이론적 배경 27 제 1 절 지역 브랜드와 브랜드 연상(Brand Association) 27 제 2 절 홍보와 해석수준이론 28 제 3 절 제품 관여도와 소비자 행동 30 제 Ⅳ 장 연구모형 및 가설설정 32 제 1 절 연구모형 32 제 2 절 가설 설정 32 1. 연구 1: 지역 브랜드 연상과 소비자 행동 33 2. 연구 2: 홍보 메시지 구체성과 소비자 행동 34 3. 연구 3: 관여도 36 제 Ⅴ 장 연구 1: 지역브랜드 연상에 따른 소비자 구매행동 연구 38 제 1 절 연구 설계 38 1. 지역 브랜드 연상 측정 39 2. 구매의도 및 지불의사 측정 39 제 2 절 실증분석 41 1. 표본의 구성과 기술통계 41 2. 설문변수의 신뢰도 및 타당성 검증 47 3. 연구 가설 검증 48 제 3 절 소결론 50 제 Ⅵ 장 연구 2: 홍보 메시지에 따른 소비자 구매행동 연구 52 제 1 절 연구 설계 53 제 2 절 실증분석 54 1. 표본의 구성과 기술통계 54 2. 설문변수의 신뢰도 및 타당성 검증 56 3. 연구 가설 검증 57 제 3 절 소결론 59 제 Ⅶ 장 연구 3: 관여도에 따른 소비자의 구매행동 연구 61 제 1 절 관여도 측정방법 및 결과 61 1. 측정 문항 61 2. 측정 결과 62 제 2 절 실증분석 63 제 3 절 소결론 67 제 Ⅷ 장 결론 및 시사점 69 제 1 절 연구결과 요약 69 제 2 절 연구의 시사점 71 제 3 절 연구의 한계점 74 제 4 절 결론 75 76 연구 1 지역 브랜드 연상 측정 설문지 84 연구 1 소비자 구매의도 및 지불의사 측정 설문지 86 연구 2 설문지 90 96Maste