Kebutuhan manusia yang semakin meningkat membuat masyarakat Indonesia menginginkan sepeda motor skutik dengan banyak keunggulan. Yamaha Indonesia Motor Manufacturing (YIMM) saat ini menjadi pelopor pabrikan yang memproduksi skutik premium 250cc secara lokal di Indonesia. Yamaha N-Max menjadi produk skutik premium memimpin penjualan tertinggi dari bulan Januari 2018 hingga Maret 2018 dengan angka sebesar 103.411 unit.
Yamaha N-Max dapat dikatakan sebagai market leader pada segmen skutik premium karena penjualannya paling tinggi diantara skutik premium lainnya dari tahun ke tahun. Pada tahun 2018 penjualan Yamaha N-Max menjadi tulang punggung penjualan skutik Yamaha di Kota Bandung. Pemilihan ini akan melihat pengaruh atribut produk Yamaha N-Max terhadap keputusan pembelian pada pengguna Yamaha N-Max di Yamaha Flagship Shop Bandung.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan analisis data deskriptif, Penelitian ini juga menggunakan teknik analisis regresi linier sederhana terhadap 100 responden. Metode pengambilan sampel dilakukan pada pengguna motor Yamaha N-Max di Yamaha Flagship Shop Bandung. Hasil penelitian didapatkan bahwa terdapat pengaruh atribut produk Yamaha N-Max terhadap keputusan pembelian. Pengaruh tersebut dibuktikan melalui hasil koefisien determinasi sebesar 40,2%. Hal ini menunjukan bahwa atribut produk memberikan kontribusi terhadap keputusan pembelian konsumen sebesar 40,2%, sedangkan 59,8% lainnya merupakan kontribusi dari variabel lain yang tidak diteliti.
Kata kunci: Atribut Produk, Keputusan Pembelian, Yamaha N-Max
