'Programa de Pos-graduacao em Ciencias Contabeis da UFRJ'
Abstract
A proposta deste estudo é a elaborar de um planejamento estratégico para uma entidade sem fins lucrativos e um plano de comunicação para divulgar suas ações e a amplitude do trabalho de promoção do setor naval. Neste caso, é estudada a Sociedade Brasileira de Engenharia Naval – SOBENA. A empresa fundada em 1962, tem por finalidade incentivar o progresso da Engenharia Naval lutando pelo desenvolvimento e afirmação nacional e internacional. Na opinião de diversos autores, empresas ou instituições que desejem prosperar no mercado, fazendo-se conhecer pelo público-alvo e atender às expectativas destes, devem fazer um estudo do mercado e criar estratégias para sua consolidação. Para estes pesquisadores, utilizar os mecanismos de marketing julga-se ser a maneira mais eficaz para esta proposta. Pretende-se apresentar, que mesmo entidades sem fins lucrativos têm necessidade de conquistar mercado e almejar por investimentos. Num mundo competitivo até mesmo entidades filantrópicas necessitam ser reconhecidamente competentes e confiáveis, para se destacarem das demais entidades e merecerem o apoio do setor onde estão inseridas. Levando-se em consideração a importância desta Sociedade para o desenvolvimento da indústria naval brasileira e da própria indústria para a soberania do país, faz-se necessário a organização de um planejamento estratégico com intuito de organizar, traçar objetivos e estabelecer estratégias que levem ao crescimento e divulgação desta Sociedade
