How much will decrease the sales of brand name products after the introduction of private products?

Abstract

Cílem práce je popsat, o kolik se sníží prodej značkového mléčného výrobku po zavedení konkurenčního privátního výrobku v období 2010 -- 2012 v celé České republice a ve městech Praha, Brno a Ostrava. Nejvýznamnější vliv na prodej má samotná existence privátního výrobku, dále také cena a promoční akce. Po zavedení privátního výrobku se celorepublikově sníží prodej značkového výrobku o 56 %. Pro zvýšení prodeje jsou využívány promoční akce, kdy se prodej výrobků až několikanásobně zvýší. Tyto změny prodejů jsou pravděpodobně způsobeny tím, že zákazníci jsou citliví na cenu. Dalšími vlivy, které prodej ovlivňují, jsou teplota, srážky či roční doba.The aim of this thesis is to describe how much the sales of a branded milk product decreased after the introduction of competitive private product during years 2010 -- 2012 in the Czech Republic and in the cities of Prague, Brno and Ostrava. The most significant effect on sales has the existence of the private product, as well as price and promotions. After the introduction of private product, the nationwide reduce of branded product sales is 56 %. To increase sales, companies use promotions, the number of selling products increased several times. These changes in sales are probably due to the fact that customers are price-sensitive. Other factors that affect sales are temperature, precipitation or time of year