A intenção deste trabalho é compreender os processos que permitem a uma marca de moda se construir e se solidificar através do tempo, permanecendo viva no imaginário do público e arraigada aos seus valores de origem. Para isso, analisa-se a trajetória da estilista brasileira Zuzu Angel, sua contribuição para a moda do país e do mundo e a forma como suas experiências pessoais relativas à luta contra a ditadura militar interferiram diretamente no posicionamento da sua marca. Além disso, procura-se analisar os elementos simbólicos que constituem a identidade da marca e entender as mudanças sofridas por eles a partir dos acontecimentos.The intention of this work is to understand the processes that allow a fashion brand to build and solidify itself through time, remaining alive in the public imagination and rooted in its values of origin. For this, it will analyze the trajectory of the Brazilian designer Zuzu Angel, her contribution to brazilian fashion and around the world, and the way in which her personal experiences associated with the fight against the military dictatorship have directly interfered in the positioning of her brand. In addition, it seeks to analyze the symbolic elements that constitute the identity of the brand and understand the changes undergone by them from these events
