Using rich data collected from adolescents in Ghana by the Guttmacher
Institute in collaboration with partners including the University of
Cape Coast, this paper attempts to examine how exposure to specific
messages designed for a media campaign dubbed "Stop AIDS-Love Life'
affected adolescents' behaviour towards HIV/AIDS. Two logistic
regression models are used to examine the effects of exposure to
messages on HIV/AIDS on adolescents' behavior towards HIV/AIDS. The
study observed a direct and significant relationship between exposure
to some of the messages and HIV/AIDS behavioural outcomes. It was
established that adolescents who were exposed to the message titled
"Think before you play" were about 1.3 times more likely to consider
themselves at risk of HIV infection in both models. At p<.05,
adolescents who reported exposure to HIV/AIDS messages "No means no -
think" were more than 1.2 times more likely to express willingness to
care for an HIV infected persons. The study highlights the need to put
in place measures which will ensure that adolescents are reached with
appropriate messages through mass media channels which are accessible
to them. Efforts should be made to use mass media messages to reach
adolescents on issues concerning HIV/AIDS stigma and discrimination. It
is recommended that adolescents should be provided with supportive
environments which will help them to sustain positive behaviour that
they adopt in order to avoid a "slip" or "relapse". Also, program
designers and implementers should avoid the 'once-size-all approach'
and consider the heterogeneity that exists among adolescents in the
design of campaign messages.En utilisant les données recueillies auprès des adolescents
au Ghana par l'Institut Guttmacher, en collaboration avec des
partenaires dont l'Université de Cape Coast, cet article tente
d'examiner comment l'exposition à des messages spécifiques
destinés à une campagne médiatique baptisée
«Arrêtez les SIDA ! Aimez la vie ! » a affecté le
comportement des adolescents à l'égard du VIH / SIDA. Deux
modèles de régression logistique sont utilisés pour
examiner les effets de l'exposition à des messages à propos
du VIH / SIDA sur le comportement des adolescents face au VIH / SIDA.
L'étude a montré une relation directe et significative entre
l'exposition à certains des messages et les résultats
comportementaux du VIH / SIDA. Il a été établi que les
adolescents qui ont été exposés au message intitulé
"Réfléchissez avant de jouer" ont été environ 1,3
fois plus susceptibles de se considérer à risque d'infection
du VIH dans les deux modèles. A p <.05, les adolescents qui ont
déclaré être exposés aux messages du VIH / SIDA
«Pas de moyens, Non ! Réfléchissez !» ont
été plus de 1,2 fois plus susceptibles d'exprimer leur
volonté de prendre soin d'une personne infectée par le VIH.
L'étude souligne la nécessité de mettre en place des
mesures qui feront en sorte que les adolescents aient les messages
appropriés par les médias de masse qui leur sont accessibles.
Des efforts devraient être déployés pour utiliser les
messages des médias de masse pour atteindre les adolescents sur
les questions concernant la stigmatisation et la discrimination
relatives au VIH / SIDA. Il est recommandé que les adolescents
accèdent aux environnements de soutien qui les aideront à
maintenir un comportement positif qu'ils adoptent afin d'éviter
une «erreur» ou «rechute». En outre, les
concepteurs et exécutants de programmes devraient éviter le
"une fois à taille tous les approche» et tenir compte de
l'hétérogénéité qui existe chez les
adolescents dans la conception des messages de campagne