Prylińska, Monika

Turyzm/Tourism

Repozytorium Uniwersytetu Łódzkiego (University of Lodz Repository)

Monika PrylińskaStudium Doktoranckie Geografii Uniwersytet Łódzki 90-142 Łódź, ul. Kopcińskiego 31 monikapryiinska@wp.plSprawozdanie z Ogólnopolskiej Konferencji Naukowej: „Markowe produkty turystyczne”, Szczecin-N iechorze 2004 r.Report on the ‘Branded Products in the Tourism Industry’ Conference at Szczecin-N iechorze, 2004W dniach 26-28 maja 2004 w Niechorzu odbyła się ważna, ze względu na poruszaną po raz pierw­szy problematykę, konferencja naukowa pt. „Mar­kowe produkty turystyczne” zorganizowana przez Wydział Zarządzania i Ekonomiki Usług Uniwer­sytetu Szczecińskiego.Celem konferencji było zwrócenie uwagi przed­stawicieli różnych środowisk naukowych, repre­zentantów samorządów lokalnych i regionalnych oraz branży turystycznej na potrzebę ścisłej współ­pracy przy kreowaniu markowych produktów tury­stycznych, utożsamianych z produktami łatwo identyfikowanymi na rynkach Unii Europejskiej, produktach o wysokiej jakości i konkurencyjności cenowej.Spotkanie podzielono na trzy sesje teoretyczne, podczas których prezentowano różnorodne zagad­nienia związane z polityką turystyczną nastawioną na wyodrębnienie produktów markowych oraz pro­cesem kształtowania nowych marek, i jedną sesję warsztatową związaną z praktyczną nauką finanso­wania rozwoju turystyki ze środków Unii Europej­skiej. Nie zabrakło również atrakcji, do których można niewątpliwie zaliczyć wyjazd na pole gol­fowe do Łukęcina i Akademię Golfa, podczas któ­rej uczestnicy mieli możliwość poznania podsta­wowych zasad gry i odbycia mini turnieju golfo­wego (26.05), zwiedzanie atrakcji wybrzeża kolej­ką wąskotorową i wspaniałą biesiadę staropolską (27.05).W sesji pierwszej („Polityka turystyczna jako warunek tworzenia markowych produktów tury­stycznych”) zajęto się przede wszystkim aspekta­mi ochrony prawnej marki turystycznej w świetle ustawy o usługach turystycznych (prof. J. Gospo­darek -  Wyższa Szkoła Turystyki i Hotelarstwa w Warszawie), próbą usystematyzowania i klasyfi-The conference 'Branded products in the tourism industry' took place at Niechorze, Poland on May 26-28, 2004. Organised by the Dept of Management and Economic Services, University of Szczecin, this was the first conference dealing with this important theme. The aim was to encourage co-operation between academic circles, local and regional self-govem- ments and tourism industry entre­preneurs in the creation of branded tourism products, understood as being of high quality, competitive and easily recognisable on the European Union tourism market.The proceedings consisted of three theoretical sessions focusing on different tourism policy issues concerning the launching and promoting of new branded products. A further practical session was a workshop devoted to an understanding of how to use EU funds to finance tourism development. Included in the conference programme were special attractions such as a visit to the Łukęcin golf course and golf academy with training and a mini- toumament arranged for the participants (May 26), a narrow-gauge railway sight­seeing tour through the coastal region and a superb traditional old-Polish style dinner (May 27).During session one entitled The role of tourism policy in creation o f branded tourism products’ attention was given to the follow­ing issues:-  various aspects of the legal protection of tourism brands in the context of thekacji murkowych produktów turystycznych w as­pekcie przestrzennym (prof. K. Michałowski -  Po­litechnika Białostocka) oraz ro lą LOT-u w two­rzeniu i promocji markowych produktów tury­stycznych (dr D. Szostak -  Uniwersytet Szczeciń­ski).Sesja druga poświęcona była strategiom kształ­towania markowych produktów turystycznych. Za­prezentowano na niej m. in. metody kreowania sil­nej marki jako źródła przewagi konkurencyjnej (prof. G. Rossa -  Uniwersytet Szczeciński), przed­stawiono bardzo ciekawą, opartą na komplekso­wych badaniach, koncepcję tworzenia produktów turystycznych w gminach powiatu jeleniogórskie­go (dr D. Jaremen, dr M. Jedlińska -  Akademia Ekonomiczna we W rocławiu), oraz zwrócono uwa­gę na wagę potencjału ludzkiego w rozwoju mar­kowych produktów turystycznych (mgr inż. R. Ziół­kowski -  Politechnika Białostocka). W tej części wypowiedział się również przedstawiciel Polskiej Organizacji Turystycznej mgr J. Janowski, przed­stawiając główne cele działalności organizacji i narzędzia, którymi posługuje się POT w celu re­alizacji postawionych mu zadań (konkursy, Karta Polska, imprezy studyjne dla dziennikarzy, nada­wanie certyfikatów jakości poszczególnym pro­duktom murkowym itp.). Niestety, sposób prezen­tacji, jak  również dobór materiału przedstawione­go uczestnikom konferencji pozostawiuł wiele do życzeniu.Sesju trzecia, rozpoczynająca drugi dzień kon­ferencji („Markowe produkty turystyczne jako ele­ment konkurencji na rynku Unii Europejskiej”), poświęcona byłu w dużej mierze dyskusjom doty­czącym rungi turystyki uzdrowiskowej w Polsce (dr M. Junuszewsku -  Akudemia Ekonomiczna we Wrocławiu, mgr K. Filińska -  Prezes Zarządu „Uzdrowisko Świnoujście” SA) oraz perspekty­wom rozwoju turystyki golfowej w naszym kraju (mgr K. M ajchrzak -  Akademia W ychowania Fi­zycznego w Poznaniu). Czwarty punel -  „Regio- nulne uwurunkowunia rozwoju markowych pro­duktów turystycznych” , prowudzony przez prof. J. Muruku (Akudemiu W ychowania Fizycznego we Wrocławiu) i prof. J. Ruszkowskiego (Akademia Techniczno-Humanistyczna w Bielsku-Białej), za­czął się ciekawą dyskusją dotyczącą problemów z wydzieleniem w Polsce regionów turystycznych i koncentrował się na pokazaniu zebranym marko­wych produktów już  utożsamianych z różnymi re­gionami naszego kraju bądź predestynowanymi do tej roli w przyszłości. Z referutem dotyczącym zróżnicowanego rozwoju społeczno-gospodarcze-law on tourism services (Prof. Gospo­darek -  the High School of Tourism and the Hotel Industry, Warsaw);-  the systématisation and classification of branded tourism products in a spatial perspective (Prof. Michałowski -  Technical University of Białystok);-  the role of LOT Polish Airlines in launching tourism products (Dr Szostak -  University of Szczecin).Session two, devoted to strategies for creating branded tourism products, contained contributions addressing the following issues:-  the enhancement of a brand as a source of improving competitiveness (Prof. Rossa -  University of Szczecin);-  a programme to create tourism products in the communes of the Jelenia Góra distinct (Drs Jaremen & Jedlińska -  Academy of Economics in Wroclaw);-  the role of human resources in the development of branded tourism products (R. Ziółkowski MA -  Technical University of Białystok).This session also included a presenta­tion by J. Janowski MA -  representing the Polish Tourist Organisation -  on the main objectives and activities carried out by this institution (competitions, Karta Polska, study tours for journalists and quality certificates for branded products). Regrett­ably both form and content were far from satisfactory.Session three 'Branded tourism products as competition factor on the EU market’ covered health tourism in Poland (Dr Januszewska -  the Academy of Eco­nomics in Wroclaw; K. Filińska MA -  President of the Świnoujście Health Resort Board) and the prospects for golf tourism in Poland (K. Majchrzak -  the Academy of Physical Education in Poznań).Session four was a panel discussion on delimitation of tourism regions in Poland introduced by Prof. Marak (Academy of Physical Education in Wroclaw) and Prof. Ruszkowski (Technical-Humanist Academy’ in Bielsko-Biała) concentrating on the presentation of some branded products which are (or tend to be) widely associated with different regions of Poland. Prof. Miecz- nikowski (Academy of Physical Educationgo w turystyce na przykładzie Kanału Ostródzko- -Elbląskiego wystąpił prof. S. Miecznikowski (Aka­demia W ychowania Fizycznego i Sportu w Gdań­sku), a mgr A. Pawlicz (Uniwersytet Szczeciński) zaprezentował problemy turystyki zrównoważonej na obszarach wyspowych.Ostatni dzień konferencji poświęcono warszta­tom dotyczącym pozyskiwania z UE środków na inicjatywy turystyczne, prowadzonym przez pra­cowników Zachodniopomorskiej Agencji Rozwoju Regionalnego. Głos oddano również przedstawi­cielce samorządu terytorialnego dr M. Wanagos (Akademia Morska w Gdyni), która przedstawiła realizowaną przez Urząd Marszałkowski w Gdyni politykę rozwoju turystyki w województwie po­morskim. Druga część zajęć praktycznych, będąca swojego rodzaju podsumowaniem spotkania, pole­gała na zabawie mającej na celu wymyślenie przez uczestników konferencji, przy zastosowaniu wszel­kich wymogów formalnych, zupełnie nowych pro­duktów markowych na wybranych przez siebie ob­szarach. W ten sposób powstały, między innymi, tak oryginalne produkty, jak: „Przetrwaj w Ize- rach”(obóz przetrwania dla młodzieży szkolnej w Górach Izerskich), „Ślady Prababy” (propozycja wykorzystania skansenów do promowania turysty­ki edukacyjnej czy kulturowej), „Kosmiczny od­lot” (namiastka astroturystyki zapewniająca boga­tym turystom odpoczynek w stanie nieważkości), „Krajobrazy Cysterskie” (propozycja nowego szla­ku w Rudach Wielkich).W spólne twórcze działania, a także barwne podsumowanie spotkania przez prof. A. Panasiu­ka (Uniwersytet Szczeciński) zakończyły konfe­rencję. Należy zaznaczyć, że była ona bardzo uda­na, nie tylko pod względem merytorycznym, ale także w związku z wyjątkowo sprawną organizacją i wspaniałą atm osferą wytworzoną przez organiza­torów -  pracowników i studentów Wydziału Za­rządzania i Ekonomiki Usług Uniwersytetu Szcze­cińskiego.Ogółem w konferencji wzięło udział kilkadzie­siąt osób z wielu ośrodków naukowych (Uniwer­sytety: Szczeciński, W arszawski, Śląski, Łódzki, a także Politechnika Białostocka, Akademia Eko­nomiczna we W rocławiu, Akademia Rolnicza w Szczecinie, Akademia Rolnicza w Poznaniu, Akademia Techniczno-Humanistyczna w Bielsku- -Białej, Akademia W ychowania Fizycznego i Spor­tu w Poznaniu, Akademia W ychowania Fizycz­nego i Sportu w Gdańsku, Państwowa Wyższa Szkoła Zawodowa w Lesznie, Akademia Morska w Gdyni, W yższa Szkoła Turystyki i Hotelarstwain Gdańsk) presented a contribution on the Ostróda-Elbląg Canal as an example of diversified socio-economic development in the tourism sector and A. Pawlicz (University of Szczecin) reported on the problems of the sustainable development of islands.On the last day of the conference a workshop was organised on using EU funds for tourism initiatives by represent­atives of the West Pomeranian Agency for Regional Development. In addition, Dr Wanagos (‘Marine Academy’ in Gdynia) presented the policy pursued by the local authority in the Zachodniopomorskie Województwo for tourism development. In the second part of this meeting participants were invited to take part in a simulation game whose idea was to invent, respect­ing all formal requirements, totally new products to represent regions chosen by participants. The outcomes included some very original ideas e.g. a survival training camp in the Izerskie Mountains, the utilisation of open-air museums for educa­tional and cultural tourism, simulated outer space flights intended for well-to-do tourists and a new educational trail to the Cistercian sites around Rudy Wielkie.These common creative activities, and a spirited closing speech given by Prof. Panasiuk (University of Szczecin), brought the conference to a conclusion. It should be noted that the event proved particularly successful due to the valuable contribu­tions as much as to the perfect organisa­tion and warm atmosphere created by the organisers -  the academic staff and students of the Dept of Management and Economic Services, University of Szczecin.The conference was attended by participants representing many academic centres: the Universities of Szczecin, Warsaw and Łódź, the Silesian University, the Technical University of Białystok, the Academy of Economics in Wrocław, the Academies of Agriculture in Szczecin and Poznań, the Technical-Humanist Academy’ in Bielsko-Biała, the Academies of Physical Education in Gdańsk and Poznań, the ‘College of Higher Education’ in Leszno, the ‘Marine Academy’ in Gdynia, the ‘Higher School of Tourism and the Hotel Industry’w Warszawie, Zachodniopomorska Szkoła Bizne­su w Szczecinie, W yższa Szkoła Informatyki i Zarządzania w Rzeszowie, Górnośląska Wyż­sza Szkoła Handlowa, Szkoła Główna Gospo­darstwa W iejskiego w W arszawie) oraz wielu organizacji rządowych i pozarządowych odpo­wiedzialnych w sposób bezpośredni lub pośredni za kreowanie nowych, markowych produktów turystycznych (Polska Organizacja Turystyczna, Polska Agencja Rozwoju Turystyki).in Warsaw, the 'West Pomeranian Business College’ in Szczecin, the ‘Higher School of Information Technology and Management’ in Rzeszów, the Upper-Silesian ‘College of Commerce’, the ‘College of Agricultural Management’ in Warsaw, and governmen­tal and non-governmental organisations dealing directly or indirectly with the crea­tion of branded products in the tourism in­dustry (e.g. the Polish Tourism Organisa­tion and the Polish Agency for Tourism De­velopment).

Sprawozdanie z Ogólnopolskiej konferencji naukowej: „Markowe produkty turystyczne", Szczecin-Niechorze 2004 r.

http://dspace.uni.lodz.pl:8080/xmlui/bitstream/11089/28478/1/Monika%20Pryli%c5%84ska.pdf

Sprawozdanie z Ogólnopolskiej konferencji naukowej: „Markowe produkty turystyczne", Szczecin-Niechorze 2004 r.

Abstract

Similar works

Full text

Available Versions

Repozytorium Uniwersytetu Łódzkiego (University of Lodz Repository)