Sammanfattning Titel Den eviga strävan efter idealet En kvalitativ studie om samspelet mellan kvinnliga ideal, konsumenters identitet och personliga varumärken på Instagram Seminariedatum 2016-06-02 Ämne/kurs FEKH29, Examensarbete kandidatnivå, marknadsföring, 15 HP Författare Emma Bogren, Annika Eriksson och Julia Sjöberg Handledare Clara Gustafsson Begrepp Kvinnliga ideal, Personliga varumärken, Identitet, Konsumenter Problem Individers självbild utmanas ständigt av media på grund av de ouppnåeliga ideal som ofta framställs av media. Syfte Syftet med studien är att utifrån forskning kring varumärken, CCT och Self Concept Theory undersöka personliga varumärkens samverkan med kvinnliga ideal och på så vis bidra till forskning kring konsumentbeteende. Metod Instagram används som representant för verktyg av budskapsförmedling (kvinnliga ideal). Till analys och tolkning av datainsamling används studiens teoretiska referensram. I undersökningen används en kvalitativ, abduktiv ansats för att besvara syfte och frågeställning. Teori Uppsatsen tar sin utgångspunkt ur teorier från Consumer Culture Theory (Konsumenters Identitetsskapande och Massmedia som plattform för ideologier och konsumenters tolkningsstrategier), Self Concept Theory (Det faktiska och ideala jaget) och teorier om varumärken (Personliga varumärken på Instagram). Empiri och analys Empirin består av undersökning av personliga varumärken på Instagram och intervjuer vilka analyserats utifrån studiens teoretiska ramverk. Slutsats Kvinnliga ideal samspelar med mediekonsumenter och personliga varumärken, där den egna uppfattningen om konsumentens identitet påverkas av förhållningssätt och motivation till strävan efter idealet.Abstract Title The eternal pursuit of the ideal A study about the interaction between the female ideal, consumers identity projects and personal brands on Instagram Seminar date 2016-06-02 Subject/course FEKH29 – Bachelor’s thesis in Marketing, 15 ECTS Authors Emma Bogren, Annika Eriksson and Julia Sjöberg Advisor Clara Gustafsson Key words Identity, Ideal, Culture, Personal brands Issue Individuals' self-image is constantly challenged by the media because of the unattainable ideal that is presented by the media in the form of personal brands on Instagram. Purpose The purpose of the study is by basis of brand theories, CCT and Self Concept Theory explore personal brand's interaction with female ideals and thus contribute to research on consumer behavior. Methodology Instagram is the area of focus as a tool within media exposure (Ideal female). For analysis and interpretation of data collection following theoretical framework is used: Brand Theory, CCT and A qualitative, abductive to answer the purpose and question in this study. Theoretical perspectives This essay is based on theories from Consumer Culture Theory, Self Concept Theory (the actual and ideal self) and theories about brands (Personal brands on Instagram). Empirical foundation The empirical foundation consists of examination of personal brands on Instagram and interviews which are analyzed based on the study's theoretical framework. Conclusion Female ideals interact with media consumers and personal brands, of which one's own perception of the consumer's identity is influenced by attitude and motivation to pursuit the ideal
