Syftet med uppsatsen är att undersöka hur ett företags branschursprung och interna styrkor påverkar dess strategier när de går in i ett standardkrig. Studien tar en abduktiv ansats där en fallstudie genomfördes med hjälp av semistrukturerade intervjuer på den svenska mobila betalningsmarknaden. Inhämtad primär- och sekundärdata analyserades via kodning och kontinuerliga jämförelser.Författarna har genomfört två semistrukturerade intervjuer på två fallföretag som båda nyligen gått in på den svenska mobila betalningsmarknaden. Respondenterna har varit individer som haft en central del i strategival. Summerat kommer författarna fram till att branschbakgrund och interna styrkor påverkar ett företags strategival i ett standardkrig. I synnerhet upplever författarna att synen på kunden genomgående påverkar ett företags strategier
