Syfte: Ta reda på vad vilka designaspekter som tilltalar 15 till 25-åringar i Sverige samt vilken kombination av dessa designaspekter som anses vikiga att lyfta fram. Metod: Vi genomför djupintervjuer samt en e-post intervju med företagsrepresentanter och slumpmässigt valda djupintervjuer av konsumentgruppen. Teoretiska perspektiv: Vi tillämpar främst teorier som berör de fyra designaspekterna som är centrala för vår problemformulering. Även teorier som berör marknadskommunikationen till konsumenten används. Empiri: Studien avser svenska konsumenter mellan 15 till 25 år. Resultat: 15 till 25-åriga svenska konsumenter anser att produktdesignen är den designaspekt som är mest tilltalande för målgruppen och bör tillsammans med ett varumärke lyftas fram i marknadskommunikationen av mobiltelefoner. En karaktäristisk funktion kan accentueras i samband med en tilltalande och färgrik bakgrund, för att förmedla en viss känsla, betydande är dock en upplevd balans med de övriga designaspekterna
