Lunds universitet/Institutionen för service management och tjänstevetenskap
Abstract
Syfte: Syftet med denna uppsats är att undersöka hur en lågkonjunktur påverkar unga konsumenters modeshopping. Metod: I vår studie har vi använt oss av grundad teori som metod där empirin således styr teorin. Vi har använt oss av kvalitativ och kvantitativ metod där vi genomfört en fokusgrupp och en enkätundersökning för att erhålla material som kan besvara våra frågeställningar. Slutsatser: Studien visar på att den unga konsumenten i en lågkonjunktur börjar ifrågasätta sin shopping i relation till det konsumtionssamhälle som idag präglar världen. I en situation som en lågkonjunktur tenderar målgruppen att förändra sina motiv till modeshopping. Ur studien har det framkommit att sådana motiv är av känslomässig- respektive symbolisk karaktär. Hos den unga konsumenten tenderar dessa hedonistiska motiv att gå från att vara förknippade med nöjen och subjektiva känslor till att, i en högre grad, präglas av en ändamålsenlig karaktär. Sammantaget kan detta bidra till att den unga konsumenten väljer att dra ner på sin modeshopping
