Współcześnie komunikacja przez media społecznościowe staje się normą. Coraz częściej, jak choćby przez Instagram, obraz staje się punktem centralnym przekazywania informacji. Komunikacja wizualna w rzeczywistości cyfrowej staje się jednym z wymiarów funkcjonowania jednostek i instytucji. Obrazy stają się jednym z najważniejszych, najwygodniejszych i najszybszych nośników informacji. Poprzez materiały wizualne tworzą swój określony obraz. Celem niniejszej pracy jest analiza obrazu wybranych instytucji kultury. Za materiał posłużą profile instagramowe czterech białostockich instytucji kultury.Nowadays communication via social media is becoming the norm. Increasingly, such as through Instagram, the image becomes the focal point of communication. Visual communication in digital reality is becoming one of the dimensions of the functioning of individuals and institutions. Images become one of the most impor tant, most convenient and fastest information carriers. Through visual materials they create their specific image. The purpose of this work is to analyze the image of cultural institutions. Instagram profiles of four Białystok cultural institutions will serve as material.Uniwersytet w BiałymstokuBerger J., (1972), Ways of Seeing, London, BBC.Bergstorm B., (2009), Komunikacja wizualna, Warszawa, Wydawnictwo Naukowe PWN.Burszta W., Duchowski M., Fatyga B., Nowińska J., Pęczak M., Sekuła E., Szlendak T., (2009), Raport o stanie i zróżnicowaniach kultury miejskiej w Polsce, Raport opracowany na zlecenie MKiDN, Warszawa, Narodowe Centrum Kultury.Dobrzański K., Wartecki A., (2004), Wybrane zagadnienia organizacji i zarządzania instytucjami kultury, Poznań, Ośrodek Badania Rynku Sztuki Współczesnej.Drozdowski R., Krajewski M., (2010), Za Fotografię, Warszawa, Fundacja Bęc Zmiana.Mirzoeff N., (2016), Jak zobaczyć świat, Warszawa, Wydawnictwo Karakter.Szymańska A., (2016), Nowoczesna instytucja kultury – co to znaczy? [w:] K. Czerwińska (red.), Użytkownik, zasoby, strategie. Instytucje kultury w środowisku cyfrowym, Warszawa, Narodowy Instytut Audiowizualny.Wright S., (2013), W stronę leksykonu użytkowania, Warszawa, Fundacja Bęc Zmiana.16517
