PENGARUH LABEL HALAL, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LUWAK WHITE KOFFIE (Studi Kasus Pada Warga Desa Danau Sijabut Kecamatan Air Batu)
Hasil penelitian menunjukan bahwa label halal, kualitas produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji F diperoleh nilai Fhitung sebesar 15,484, sedangkan nilai Ftabel pada tingkat kepercayaan 95% (α = 0,05) sebesar 2,70. Hal ini berarti nilai Fhitung > Ftabel (15,484 > 2,70) dan tingkat signifikansinya (0,000 ttabel (4,394) > ttabel (1,986) dan nilai sig. 0,000 ttabel (2,633) > ttabel (1,986) dan nilai sig. 0,010 ttabel (1,986) dan nilai sig. 0,035 < 0,05. Maka menolak Ho dan menerima Ha.Hal ini menunjukkan bahwa sebesar 31,4% variabel label halal, kualitas produk, dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Sedangkan sisanya 68,6% dijelaskan oleh variabel bebas lain yang tidak diteliti dan tidak dimasukkan ke dalam model regresi. Kata Kunci : Label halal, kualitas produk, harga dan keputusan pembelian
