Este trabajo realiza un análisis del método de fijación de precios de las PYME del sector
gráfico de la ciudad de Quito y propone la forma más idónea para establecer un método que
permita definir el precio de una manera técnica.
Para ello, se ha dividió en tres capítulos que engloban el marco conceptual, el estudio
macroeonómico del sector y el establecimiento de precios; para concluir con una propuesta de
herramienta para la fijación de precios.
En el capítulo primero se mostrarán las definiciones que permitan explicar los conceptos
básicos de las PYME, definición de precios y de costos.
En el capítulo segundo se realiza el estudio macroeconómico del sector gráfico, y se
realiza un análisis de mercado basado en las cinco fuerzas de Porter para llegar a presentar el
análisis de los datos obtenidos de la investigación.
Para concluir en el capítulo tercero se realiza un estudio micro del sector con la propuesta
de una herramienta para fijar el precio tomando el caso real de una PYME del sector gráfico para
determinar el precio de venta de un producto específico
