El entorno econ?mico, social y cultural, tienen mucha influencia en las tendencias de consumo en diversas sociedades, reflejado en el comportamiento de los consumidores. La investigaci?n busc? identificar los factores que influyen en la intenci?n de compra de veh?culos livianos chinos en el mercado de Lima Metropolitana, enfocado desde la teor?a del comportamiento planificado, con un abordaje metodol?gico mixto, con entrevista a 11 expertos y encuesta a 240 personas, elegidos por muestreo no probabil?stico, haciendo referencia a criterios establecidos. Se concluye que los veh?culos livianos chinos han ganado mayor participaci?n en el mercado de Lima Metropolitana, lo que explica la acogida que tuvo en el mercado peruano, a pesar de la desaceleraci?n econ?mica. Se identific? ocho factores: precio percibido, calidad percibida, experiencia previa, innovaci?n percibida, conocimiento, servicio postventa, influencia social, recursos y oportunidades, considerados como importantes entre los consumidores de Lima Metropolitana en la intenci?n de compra veh?culos livianos chinos. Los factores como conocimiento, servicio postventa, influencia social, recursos y oportunidades, han tenido mayor influencia en la intenci?n de compra. En tanto que la experiencia previa, la calidad percibida y la innovaci?n percibida, no han tenido impacto significativo en la intenci?n de compra, de veh?culos livianos chinos en Lima Metropolitana
