El objetivo principal de esta tesis es desarrollar un plan de branding estrat?gico para posicionar una marca dentro del mercado de urnas para mascotas. Existe un crecimiento global del mercado de las mascotas que implica el desarrollo de una serie de novedosos productos y servicios para su cuidado. En el Per?, esto se percibe a trav?s del incremento de veterinarias, de una mayor oferta de alimentos y accesorios a nivel masivo, as? como del surgimiento de instituciones que las protegen u ofrecen servicios adicionales. Durante la investigaci?n se detect? que uno de los rubros con mayor proyecci?n son los servicios de cremaci?n donde actualmente hay una oferta muy tradicional y poco diferenciada, con escasa competencia. Existe un inter?s de parte de los consumidores potenciales por recibir las cenizas de sus mascotas en una urna ecol?gica, la cual pueden incorporar como pieza decorativa. Esto se debe a que m?s del 60% las considera como parte de su familia. Por ello se propone un branding que detalla el proceso de dise?o, posicionamiento y comunicaci?n de la marca. Para ello se realizaron estudios que evidenciaron un p?blico dispuesto a utilizar dicho servicio si ?ste ofreciera alguna ventaja comparativa
