Trujillo, capital del departamento de La Libertad, se ha convertido en eje de desarrollo en esa parte del pa?s. Su industria agropecuaria, sus recursos naturales, arqueol?gicos, culturales, tur?sticos y gastron?micos la destacan como centro de gran potencial econ?mico y comercial. Por otro lado, a pesar de ser una de las ciudades m?s cosmopolitas y din?micas del pa?s, Trujillo ha sabido mantener su tradici?n colonial, hidalga y espa?ola, expresada en elementos culturales e hist?ricos que atraen a gran diversidad de p?blico. El presente trabajo se centra en la elaboraci?n de un programa de city marketing a partir de una propuesta de marca para la ciudad de Trujillo, que desarrolle y fortalezca su imagen como patrimonio cultural y polo de desarrollo tur?stico. Esta imagen ayudar? a captar inversiones, especialmente hacia los sectores agroindustrial y de servicios. Ello supone convocar a las diversas fuerzas sociales de la ciudad para que participen en el desarrollo de proyectos, no solo a inversionistas y entidades gubernamentales, lo que complementar? los lineamientos del Plan estrat?gico y de desarrollo integral de Trujillo. La investigaci?n aspira a convertirse en una herramienta que genere relaciones de entendimiento y trabajo en com?n entre los diferentes actores de la localidad. Se debe entender que aplicar t?cnicas de m?rketing para construir una marca ciudad no es solamente recrear una identidad visual o limitada al aspecto publicitario, es tambi?n una forma de encarar la administraci?n de la ciudad con acciones que alcancen el posicionamiento deseado
