Orgulho de ser nordestino!: Um estudo sobre ethos compartilhado por seguidores em uma página do Facebook

Abstract

In social media there is the possibility of forming collectivities based on shared ethos. In this context, this study aims to understand how the shared ethos of The Northeast Nation Facebook page followers manifests itself using the Consumer Culture Theoryperspective, focused on market cultures. This is a qualitative research carried out using interviews with Facebook users who were followers of the page studied. Using content analysis, was observed an identification with the page and with its administrator among the interviewees. On Facebook, followers interact with the content that represents them and represent the community of which they are a part. The discursive ethos of the page allied to the prior ethos of the administrator coincide with the subjectivity of the followers manifesting the sharing of the ethos of all involved in this interaction. For most, the profile represents who they are, their lives. These followers also believe that there is a representation of the "I myself" through the page and that this social network helps in the spread of the Northeastern culture. Thus, we understand that the interactions between the followers and the page are a means of sharing the ethos of the parties involved in this social networkO envolvimento de usuários via mídias sociais demonstra aspectos que podem levar a formação de coletividades a partir do conceito de ethos compartilhado.Nesse sentido, este estudo objetiva compreender como o ethos compartilhado dos seguidores da página do Facebook Nação Nordestina se manifesta, sob a perspectiva da Consumer Culture Theory -CCT, em especial falando de cultura de mercado. Para tanto, foi desenvolvida uma pesquisa qualitativa básica por meio de entrevistas com usuários do Facebook que eram seguidores da página estudada. Por meio de uma análise de conteúdo, os resultados demonstram haver uma identificação dos seguidores com a página e com seuadministrador. No Facebook, os seguidores interagem com os conteúdos que tanto lhes representam como representam a coletividade da qual fazem parte. O ethos discursivo da página aliado ao ethos prévio do administrador coincidem com a subjetividade dos seguidores manifestando o ethos compartilhado de todos os envolvidos nessa interação. Para a maioria, o seu perfil representa “quem são” e suas vidas. Com esta pesquisa, torna-se claro que no contexto virtual pode ser criado um contexto de ethos compartilhado, uma vez que o enunciado e a reputação da página podem ter a capacidade de representar o indivíduo na sociedade