Las elecciones al parlamento andaluz de 2018 en Instagram: partidos políticos, periodismo profesional y memes

Abstract

Social networks are currently crucial to communication in all contexts and the possibilities for information dissemination are no longer concentrated in the hands of media companies. Hence, using quantitative methodology, the research analyses the communication strategies of the political parties participating in the 2018 elections to the Parliament of Andalusia (Spain) on Instagram, as well as the role of journalists and the media in relation to the engagement obtained. The results show that only the VOX party developed a nationally planned strategy and that individual journalists achieved higher dissemination and generated more engagement than news corporations. On the other hand, any message in meme format received the largest dissemination in comparison with other types of message. The time- frame imposed a limitation on the research as it focused on a single electoral campaign. It is expected that future papers will analyse new electoral campaigns so the conclusions presented here may be endorsed.En un momento en el que las redes sociales tienen un importancia fundamental en la comunicación en todos los contextos y en el que las posibilidades de difusión de información ya no se encuentran en manos de las empresas informativas de forma concentrada, a través de una metodología cuantitativa, la investigación analiza las estrategias de comunicación de los partidos políticos concurrentes a las elecciones de 2018 al Parlamento de Andalucía en Instagram, así como el papel de los periodistas y de los medios de información en cuanto al engagement obtenido, demostrando que tan sólo el partido VOX desarrolló una estrategia planificada a nivel nacional y que los periodistas individuales logran mayor difusión y generan más engagement que las empresas informativas. Por otro lado, cualquier mensaje en formato meme obtiene más difusión que cualquier otro tipo de mensaje. La investigación presenta como limitación el marco temporal, ya que se centra en una única campaña electoral. Se espera que futuros trabajos analicen nuevas campañas electorales de forma que se puedan refrendar las conclusiones aquí presentadas