Dintre del camp de l’Economia, la teoria de la Utilitat Esperada (UE) ha
dominat la presa de decisions amb risc. Però, l’explicació de la realitat, per
part dels models neoclàssics ha posat de manifest que els agents violen de
forma sistemàtica les hipòtesis de la teoria de la UE.
Per a tractar d’explicar aquestes anomalies, algunes teories han incorporat
la Psicologia en la presa de decisions. Entre aquestes, la més influent és
la Prospect Theory desenvolupada per Kahneman i Tversky (1979), la qual
es considerada, fins als nostres dies, com una referència imprescindible per a
comprendre el desenvolupament de les Finances del Comportament
