Pitala, Magdalena

Studia Medioznawcze

Polish

Jagiellonian Univeristy Repository

Transformacja polskiego systemu politycznego wymusiła analizę i badania w zakre-sie mechanizmów funkcjonowania podmiotów politycznych ubiegających się o zdo-bycie władzy w wolnych wyborach.Postępujące procesy marketyzacji, mediatyzacji i profesjonalizacji kampanii poli-tycznych w Polsce oparte na wzorcach państw rozwiniętej demokracji świadczą, iżpolscy znawcy literatury przedmiotu dokonali prawidłowej adaptacji i implementacjiwiedzy z zakresu tejże dziedziny naukowej, dostosowując ją do specyfiki systemówkrajów postkomunistycznych. Ukazanie się na rynku wydawniczym książki M. Kolczyńskiego Strategie komuni-kowania politycznego jest kontynuacją i pogłębieniem dorobku naukowego w tym za-kresie. Publikacja ta jest profesjonalnym ujęciem zagadnień komunikowania poli-tycznego, ze szczególnym uwzględnieniem politycznych strategii propagandowychoraz nowych koncepcji komunikowania w polityce, do których autor zalicza zjawiskomarketingu politycznego. Najistotniejsze w tej pracy wydaje się zwrócenie uwagi autora na podejście badaw-cze pozwalające na uchwycenie związków i różnic pomiędzy tradycyjną propagandąMAGDALENA PITALAStudia Medioznawcze 3 (34) 2008  ISSN 1641-0920M. KolczyñskiStrategie komunikowania politycznegoStrategies In PoliticalCommunication Wydawnictwo Uniwersytetu Śląskiego,Katowice 2007, s. 412Recenzje i noty recenzyjne 161polityczną a nową jakościowo koncepcją marketingu politycznego. Analiza tychzwiązków jest szczególnie istotna z uwagi na fakt, iż propaganda polityczna mocnozakorzeniona w państwach postkomunistycznych zajmuje nadal ważne miejscew kampaniach politycznych, ustępując równocześnie miejsca marketingowi politycz-nemu. Autor jednoznacznie wskazuje na występujące zjawisko konwergencji kierunkówprzeobrażeń propagandowych i marketingowych. Z tego punktu widzenia istotny jestrozdział 5 publikacji zatytułowany Charakter przeobrażeń strategii komunikowaniapolitycznego.Zwraca również uwagę rzetelna analiza i ocena przydatności modeli komuniko-wania masowego w odniesieniu do komunikowania politycznego, w tym do rozróż-nienia podejścia propagandowego i marketingowego. Autor dokonuje również ana-lizy modeli marketingu politycznego. Zabrakło jednak w jego pracy odniesienia domodelu komunikacji politycznej Ralpha Negrine’a. Należy podkreślić, iż publikacja w znacznej części jest poświęcona strategiom ko-munikowania politycznego w ujęciu marketingowym. Autor przeprowadził wszech-stronną analizę istoty politycznych kampanii komunikacyjnych z uwzględnieniemwpływu czynników warunkujących przebieg kampanii. M. Kolczyński dużą uwagę przywiązuje również do problematyki badania rynkupolitycznego, słusznie twierdząc, że adaptacja i zastosowanie reguł marketingowychw praktyce politycznej przyczyniły się do zmiany sposobu komunikowania polityczne-go, a w szczególności do zmian sposobu organizowania kampanii politycznych. Istot-ną rolę w tym przypadku – według autora – stanowią profesjonalnie zgromadzone za-soby informacyjne. Jest to trafny wniosek ze względu na rolę informacji w procesiezarządzania w kampaniach politycznych, przy jednoczesnym niewielkim dorobku na-ukowym w tym zakresie. Zaletą omawianej pracy jest fakt nie tylko korzystania w trakcie jej pisania z sze-rokiego dorobku naukowego teoretyków polskich, ale przede wszystkim wspieraniasię literaturą obcojęzyczną. Publikacja zawiera ponadto szereg opracowań własnych, co jest istotne z punktuwidzenia wkładu autora w dorobek naukowy w dziedzinie komunikowania politycz-nego, biorąc pod uwagę jego fachowość oraz ogromny zakres wiedzy. Jest niewątpli-wie wartościowym uzupełnieniem polskiego dorobku naukowego w tym zakresie,zważywszy, iż publikacji na ten temat jest ciągle jeszcze stosunkowo niewiele, domi-nuje natomiast literatura zagraniczna, przede wszystkim opracowania amerykań-skich badaczy. Książka M. Kolczyńskiego jest napisana profesjonalnym, dość trudnym, specjali-stycznym językiem. Istnieje więc obawa, iż adresatem publikacji nie mogą być osoby,które nie mają wystarczającej wiedzy z tej dziedziny naukowej. Należy zatem wnio-skować, iż publikacja jest kierowana przede wszystkim do fachowców zajmujących siętą sferą nauki.

Strategie komunikowania politycznego

https://ruj.uj.edu.pl/xmlui/bitstream/handle/item/130224/pitala_strategie_komunikowania_politycznego_2008.pdf?sequence=1&isAllowed=y

Strategie komunikowania politycznego

Abstract

Similar works

Full text

Available Versions

Jagiellonian Univeristy Repository