Loreto es un destino turístico que cuenta con características sobresalientes para la práctica
del turismo cultural y de naturaleza, tiene el distintivo como Pueblo Mágico otorgado por la Secretaría
de Turismo de México; además, es parte del área de influencia del Parque Nacional Bahía de Loreto.
A partir de lo anterior, el presente trabajo se centra en la caracterización y desempeño de la actividad
turística considerando la percepción del turista y actores clave del lugar. Se utilizó una metodología de tipo
cualitativa con enfoque descriptivo, utilizando entrevistas, encuestas y guías de observación. Los resultados
muestran una percepción positiva y una satisfacción sobresaliente del turista acerca de la calidad, el
cuidado y conservación de los atractivos culturales y naturales del destino, no obstante, los actores clave
perciben prácticas no sostenibles y falta de consenso en la toma de decisiones. A la vez, se aprecia una
actividad creciente de iniciativas privadas y gubernamentales que pueden favorecer las prácticas del turismo
sostenible.Loreto is a tourist destination that has outstanding characteristics for the practice of cultural and
nature tourism, it has a distinctive as a Magical Town granted by the Tourism Secretary of Mexico; It is also
part of the area of influence of Loreto Bay National Park. Based on the foregoing, the present work focuses
on the characterization and performance of the tourist activity considering the perception of the tourist and
key actors of the place. A qualitative methodology with a descriptive approach was used, using interviews,
surveys and observation guides. The results show a positive perception and an outstanding satisfaction of
the tourist about the quality, care and conservation of the cultural and natural attractions of the destination;
however, the key actors perceive unsustainable practices and lack of consensus in decision making. At the
same time, there is an increasing activity of private and governmental initiatives that can favor sustainable
tourism practices
