Материал посвящен исследованию лингвистической сущности имени бренда. На конкретных примерах белорусских торговых марок рассматривается эмоциональное и лингвистическое содержание имени бренда.The material is devoted to the study of the linguistic essence of the brand name. With specific examples of Belarusian trademarks, the emotional and linguistic content of the brand name is considered

Lazareva, O.

Лазарева, О.Ю.

Repository of Polessky State University (Репозиторий Полесского государственного университета)

38  языковой игры, расслабления. В результате стихийных языковых кон-тактов, когда тот, для кого русский язык является родным, вместо «уйти» использует «свалить», а вместо «очень хорошо» использует «круто», иностранный студент теряется и не может поддерживать раз-говор. Ведь для семантизации данных слов иностранец выделяет со-всем другие корни. Чтобы нейтрализовать негативное воздействие языковой среды на речь студента–иностранца, важна целенаправленная и контролиру-емая преподавателем самостоятельная языковая работа студентов. За-дача преподавателя – разработать специальную систему упражнений, обучать студентов работе с различными видами словарей, чтобы уметь семантизировать незнакомую лексику. Весь этот процесс дол-жен проходить с обязательным учетом индивидуальных интересов и наклонностей учащихся.    УДК 81’373.2  ИМЯ БРЕНДА КАК ОБЪЕКТ ЛИНГВИСТИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ  Лазарева Ольга Юрьевна магистр педагогики Белорусский государственный педагогический университет имени Максима Танка, Минск, Республика Беларусь  BRAND NAME AS AN OBJECT OF LINGUISTIC RESEARCH  Lazareva Olga Master of EDucation Belarusian State Pedagogical University named after Maxim Tank Minsk, Republic of Belarus  Аннотация: Материал посвящен исследованию лингвистиче-ской сущности имени бренда. На конкретных примерах белорусских торговых марок рассматривается эмоциональное и лингвистическое содержание имени бренда.  Abstract: The material is devoted to the study of the linguistic essence of the brand name. With specific examples of Belarusian trademarks, the emotional and linguistic content of the brand name is considered. ПолесГУ39  Ключевые слова: бренд; имя бренда; нейминг.  Keywords: brand; name brand; naming.  Социальные изменения на постсоветском пространстве конца XX – начала XXI вв., новые пути развития экономики повлекли за со-бой появление большого количества предприятий и товаров, каждое из которых потребовало своего названия. Это спровоцировало «оно-мастический бум», или «номинационный взрыв», вызвавший интерес языковедов. В последние годы появилось много лингвистических ис-следований, посвященных словесным товарным знакам, под которыми понимается любое словесное обозначение марки товара или вида предлагаемых услуг, охраняемое законом. Эти словесные обозначе-ния, сочетающиеся в разных пропорциях с символами и рисунками и служащие для идентификации товаров и услуг, традиционно выпол-няют рекламную функцию. В последние годы применительно к назва-ниям фирм и товаров все чаще стал использоваться еще один термин – бренд. В переводе с английского бренд (brand) означает клеймо, фаб-ричную марку, сорт. В условиях современного, перенасыщенного ин-формацией рынка именно название товара может сыграть ключевую роль в успешности рекламной кампании. Имя товара выступает «са-мым активным коммуникатором» [1, с. 150].  Имя бренда – это главная составляющая образа рекламируемого продукта, его ядро. Название товара является отправной точкой при формировании образа бренда. Один из основных законов маркетинга гласит: «В итоге брэнд – это всего лишь имя» [2, с. 65]. Имя является важнейшим коммуникатором бренда, интегрирующим все главные идеи и положения, кратко выражающим его суть, передающим экс-прессивность. В долгосрочном периоде оно формирует стратегиче-ский потенциал бренда, а его лингвистические аспекты позволяют придавать имени новый семантический оттенок. В процессе разработ-ки имени бренда используются многие характеристики, учитываются фонетические, психологические и семантические особенности вы-бранного названия. Лингвистическая сущность имени бренда является наиболее зримым и длительным элементом между самим брендом и потребите-лем. В одном слове или одной фразе необходимо выразить всю сущ-ность, все данные и ценностные ориентиры бренда. Созданное имя идентифицирует компанию, услугу, продукт как уникальную в вос-приятии покупателя. Оно дает четкое описание товара или основные эмоциональные преимущества конкретного бренда. Имя «существенно, так как является оплотом бренда. Чем боль-ше рынок, тем нужнее хорошее и легко запоминающееся название». ПлесГУ40  Нейминг (от англ. to name – называть, давать имя) – профессиональ-ная деятельность, связанная с имяобразованием, т.е. подбором (поис-ком, придумыванием) подходящего наименования для всего того, что с точки зрения заказчика нуждается в собственном оригинальном имени. Для написания нашей статьи мы проанализировали названия брендов, маркирующих предприятия пищевой промышленности Рес-публики Беларусь. Всего нами собрано 180 названий. Остановимся на некоторых из них. Бренд «Лепелька» (ОАО «Лепельский молочноконсервный ком-бинат»). История создания имени бренда тесно связана с историей пред-приятия и региона. Лепельский район входит в десятку самых боль-ших районов Витебщины. Специфика его в том, что примерно поло-вину территории занимают леса. Кроме того, Лепельщина – признан-ный край озер. Именно на территорию данного региона приходится большая часть уникального природного достояния нации – Березин-ского государственного биосферного заповедника. Смысловая нагруз-ка слогана «Лепелька – лепшы сябар!» заключается в следующем: до-нести до потребителя то, что Лепелька – верный и надежный друг всем, кто заботится о своем здоровье, ценит настоящий вкус и высо-кое качество. Примером отличного одушевленного рекламного образа бренда является «Ян сыродел» (ОАО «Верхнедвинский маслосырзавод»). Как рассказали в маркетинговой службе, такое название воздействует на подсознание покупателя. Ведь «сыродел» – по сути, архетип, который взывает к важным для человека ценностям – домашнему уюту, при-родным богатствам и народным традициям. А в имени Ян заложена часть названия деревни Янино – юридического адреса предприятия.  Говорящее название «МяскоВит» (ОАО Витебский мясокомби-нат»): часть «Вит» ассоциируется не только с Витебском, но и еще с латинским словом «vita», то есть «жизнь». «Лева» (ОАО «Могилевская фабрика мороженого»): детский, добрый сказочный персонаж, светлый, веселый, мягкий, дарит люби-мое прохладное лакомство, улыбку и теплое настроение. Слово «Ле-ва» созвучно с Могилевом и как нельзя лучше подходит для представ-ления мороженого. Ярко–желтый веселый львенок ассоциируется с теплом и приятными эмоциями. Разноцветные, яркие буквы подчер-кивают принадлежность продукта основной целевой аудитории – де-тям, которые активно участвовали в опросах и выбрали именно этот вариант. Название торговой марки «Савушкин продукт», по словам со-трудников предприятия, наполнена следующим эмоциональным со-ПлГУ41  держанием. «Савушкин продукт» – это продукты от Савушки. Савуш-ка – старое славянское имя Савелий. Для нас оно – символ человека–хозяина, труженика, доброго хранителя традиций производства мо-лочных продуктов. Этим названием мы объединяем наш сегодняшний день и лучшие традиции прошлого: сохраненную нами в неизменном виде натуральность молочных продуктов, ее хорошо знакомый «до-машний» вкус, высокое качество и современный ассортимент с разно-образием вкусов и вариантов фасовки, практичной и удобной упаков-ки.  «Минутка творожного удовольствия» (ОАО «Молочный мир»). Время – то, чего всем катастрофически не хватает не только в детстве, но и во взрослой жизни. Каждый из нас ежедневно, ежечасно пытается выкроить минутку удовольствия. Мы предлагаем провести это время со вкусом и пользой. Для всех найдется минутка удоволь-ствия – «Минутка творожного удовольствия».  «Братья Грилль» (РУСПП «Смолевичская бройлерная птице-фабрика»). Легенда бренда: сказочные повара–близнецы, хозяева ска-зочного куриного ресторана, в котором с незапамятных времен посто-янными клиентами являются сказочные персонажи, герои сказок Бра-тьев Гримм, только адаптированные под современную действитель-ность. Слоган: Живи, как в сказке! «Бульбашъ». Происходит от белорусского слова «бульба» – картофель. Прозвище, которое называет белорусов. Происхождение объясняется не популярностью картофеля в белорусской националь-ной кухне, а тем, что во время проведения Столыпинской аграрной реформы было решено, что наиболее целесообразно в Беларуси вы-ращивать картофель и под его посев было отдано до 90% посевных площадей, следовательно, сложился стереотип, что в Беларуси очень любят картофель. Бульбашъ – натуральный продукт, вобравший в се-бя силы белорусской природы, лучшие белорусские традиции. «Уладар» (ОАО «Борисовский комбинат хлебопродуктов»). Уладар – владелец, властелин – дословный перевод с белорусского языка. Выбрано именно белорусское название бренда, учитывая цели комбината сохранять и поддерживать качество традиционных продук-тов. Также имя Уладар подчеркивает многоотраслевую направлен-ность деятельности комбината (мукомолье, производство комбикор-мов, производство свинины, колбасных изделий). Слоган: З павагай да якасці! «Гаспадар» (ОАО «Барановичский комбинат хлебопродуктов). Основными принципами, на которых стал формироваться имидж бренда «Гаспадар» – это семейные ценности. Слоган: Шчасце, калі побач гаспадар!    ПеГУ42  Реклама продукции проходит на основе пропаганды семейных ценностей, где Гаспадар выступает, как образцовый семьянин, а про-дукция является обязательным атрибутом счастливой, благополучной семьи. Стратегической задачей в продвижении бренда является созда-ние имиджа гаспадара, как синонима таким понятиям, как достаток, добротность, гармония в семье, идеальный семьянин и рачительный хозяин. Эти понятия являются вечными ценностями в любом обще-стве и миссия бренда «Гаспадар» – это пропаганда и культивирование их. Гаспадар – это образ белорусского хозяина.  «Кристалл» (ПТРУП «Кристалл»). Слово «Кристалл» облада-ет большим потенциалом. Ассоциируется с чистотой и совершен-ством, так как обычно характеризуют природные кристаллы. Неиз-менно звучит и сохраняет при этом свое смысловое значение практи-чески на всех европейских языках. Почти одинаково выглядит в изоб-ражении кириллическим шрифтом или латиницей. «Дарида» (УП «Дарида»). Имя созвучно со словами «дар» и «вода». Это ценнейший дар матушки–природы. Живая вода, которая наполняет силой и энергией, дарит здоровье и красоту каждый день. Таким образом, мы видим, что при создании бренда имя играет важную роль и является мощным коммуникатором.  Список литературы 1. Домнин, В. Н. Брендинг: новые технологии в России / В. Н. Домнин. – 2–е изд.. – СПб. и др. : Питер : Питер принт, 2004. – 380 с. 2. Райс, Э. 22 закона создания бренда / Э. Райс. – СПб : Neoclassic, АСТ, 2004. – 160 с.     ПолесГУ

BRAND NAME AS AN OBJECT OF LINGUISTIC RESEARCH

https://rep.polessu.by/bitstream/123456789/14548/1/Lazareva%20OIu_Imia%20brenda%20kak%20obekt%20lingvisticheskogo%20issledovaniia.pdf

BRAND NAME AS AN OBJECT OF LINGUISTIC RESEARCH

Abstract

Similar works

Full text

Available Versions

Repository of Polessky State University (Репозиторий Полесского государственного университета)