Universidad Nacional de Cuyo. Facultad de Ciencias Económicas
Abstract
El neuromarketing puede definirse como un área de estudio interdisciplinaria en la que se utilizan técnicas y tecnologías propias de las neurociencias para analizar las respuestas cerebrales del hombre frente a diversos estímulos de marketing. A lo largo de este trabajo, busca conocer el funcionamiento del cerebro a nivel fisiológico, desarrollando cómo está conformado y en qué parte del mismo se efectúa cada proceso que lleva a actuar de una u otra forma. También se hará hincapié en el individuo como consumidor, cómo lleva a cabo o cómo se realiza el proceso de toma de decisiones frente a nuevos productos, y de qué forma se podría lograr la fidelidad por parte del consumidor para posteriormente ser considerado como un cliente. También se atenderá la aplicación del neuromarketing por parte de diversas empresas y cómo por medio de esta técnica, lograron aumentar sus ventas y la tan ansiada fidelidad por parte de los clientes.
Finalmente, se desarrollará un tema muy controvertido y que ha tenido mucha atención por parte de la prensa de todo el mundo, como es la ética y moral en la aplicación del neuromarketing.Fil: Borda, Leandro Oscar. Universidad Nacional de Cuyo. Facultad de Ciencias Económicas.Fil: Doña, Martín Andrés. Universidad Nacional de Cuyo. Facultad de Ciencias Económicas.Fil: Llach, Sebastián. Universidad Nacional de Cuyo. Facultad de Ciencias Económicas.Fil: Torrecilla, Juan Ignacio. Universidad Nacional de Cuyo. Facultad de Ciencias Económicas
