Public marketing and university marketing : the orientation of universities towards the satisfaction of demand for knowledge from society

Abstract

La idea del marketing público se genera durante el siglo XX estableciendo un intercambio entre Estado y Sociedad. La Administración Pública diseña programas, bienes y servicios, como contraparte, los ciudadanos ofrecen apoyos mediante impuestos y costos de desplazamiento, tiempo y oportunidad. El marketing universitario, propone un intercambio entre las universidades y los alumnos para satisfacer las demandas de conocimiento y formación técnica-profesional. La problemática abordada en esta propuesta es la satisfacción de necesidades públicas a través del marketing público y, en este contexto, el marketing universitario y las demandas de conocimiento de la sociedad.The notion of public marketing arises in the 20th century and establishes an exchange between State and Society. The Public Administration designs programs, goods and services and, as a counterpart, citizens provide support through taxes and travel, time and opportunity costs. University Marketing proposes an exchange between universities and students in order to satisfy the demands for knowledge and for professional-technical training. The subject under consideration in this proposal is the satisfaction of public needs through public marketing and, within this context, the University marketing and the social demands for knowledge.Fil: Da Viá, Ana. Universidad Nacional de Cuyo. Facultad de Ciencias Políticas y SocialesFil: Arenas , Fernando. Universidad Nacional de Cuyo. Facultad de Ciencias Políticas y SocialesFil: Fernández, Anabel. Universidad Nacional de Cuyo. Facultad de Ciencias Políticas y Sociale