La presente investigación tiene como objeto de estudio analizar exhaustivamente la comunicación online de ambas marcas Zara y Mango a través de sus redes sociales durante su campaña de primavera 2018. Por consiguiente, este trabajo persigue, por un lado, analizar la comunicación online de Zara y Mango a través de las redes sociales Twitter e Instagram. Por otro, realizar una comparativa entre ambas marcas en sus respectivas redes. Para esta finalidad, se ha realizado un análisis de contenido de los perfiles, y una posterior confrontación entre ambas marcas en las redes sociales estudiadas.La presente investigación tiene como objeto de estudio analizar exhaustivamente la comunicación online de ambas marcas Zara y Mango a través de sus redes sociales durante su campaña de primavera 2018.Universidad de Málaga. Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tech
