Con el boom de las redes sociales, los ciudadanos cuenta con una
potente herramienta de influencia social que favorece el activismo en temas de
crucial importancia política y social para los grupos involucrados. Uno de estos
ejemplos es el caso de plataforma ciudadana “Stop Impuesto de Sucesiones”
que emprende diversas acciones de presión social hacia un cambio dentro del
marco de los impuestos de sucesiones en Andalucía, una de las comunidades
más afectadas por este tributo. Este caso destaca por el amplio abanico de las
estrategias de tipo ´´grassroot´´y lobby social, a través de su web y redes
sociales, subrayando el impacto no sólo en el ámbito autonómico sino también
nacional. Para identificarlas, además de definir el grado de rendimiento e
influencia de esta plataforma ciudadana de lobby social, hemos recurrido a una
metodología de estudio de caso que conlleva varias técnicas de estudio
fundamentadas en el análisis del contenido y analítica web. Las conclusiones
determinan que la presencia y comunicación tanto en la web como en las redes
sociales de esta plataforma le otorga un elevado grado de repercusión entre la ciudadanía y sirve como hilo conductor y núcleo de una multitud de actividades
offline y con repercusión en otros medios de comunicación.Universidad de Málaga. Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tech
