El
Marco Teóric
o
está basado en la
Comunicación Deportiva (Mor
agas, Carroggio, Rojas,
Alcoba,
etc.
)
, la
Comunicación Organizacional Deportiva (Olabe, Ginesta, Lobillo,
etc) y la
Comunicación estratégica en Redes Sociales (Cano y Paniagua,
Lobillo y Muñoz, García Mirón,
e
tc.
)
Este estudio está basado en la t
riangulación metodológica
, centrado en
Analítica Web 2.0
y
Análisis del contenido
durante
un p
eriodo de análisis:
entre 13 de Julio hasta 13 de Octubre
de
2017. Es decir, durante
3 meses (sin competición y durante la L
FP)
.
Por
otro lado, los o
bjetos de análisis son los dos
mejores clubes de Espa
ña: FC Barcelona y
Real Madrid, junto con los dos
mejores futbolistas en España: Messi y Cristiano Ronaldo
.
Concretamente, las
redes an
alizadas son la más utilizadas en la act
ualidad para llegar a los
mayores fans de los clubes y jugadores de fútbol: Twitter, Facebook e Instagram.
Para analizar estos perfiles en redes sociales, hemos utilizado instrumentos
de análisis
como
son las herramientas de medición de las redes sociales:
FanPage Karma, Likelyzer y
Twitonomy.
Además, hemos analizado las
menciones y
hashtags, además
del rendimient
o de
los perfiles.
Para esta investigación, hemos tenido en cuenta algunas preguntas como las siguientes:
¿
cómo es el rendimiento de las redes sociales de los clubs y de los futbolistas más famosos?
,
¿e
s su comunicación bidireccional y recíproca en las redes sociales entre los
clubs y sus
mejores jugadores ? y ¿a
provechan tanto los clubes como sus jugadores y a
qué medida el
efecto de notoriedad y visibilidad en su comunicación en RRSS?
Los p
erfiles oficiales de lo
s jugadores y clubes de fútbol analizados han sido
Cristiano Ronaldo
,
Real Madrid
CF,
Leo Messi
y
FC Barcelona
.Universidad de Málaga. Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tech
