El presente trabajo de Seminario de Graduación, es una investigación documental que tiene como tema principal el marketing, que es la herramienta fundamental para la creación de valor para el cliente, y el establecimiento de relaciones provechosas con los consumidores. Busca entender las necesidades y deseos del consumidor, determinar el mercados meta, y luego desarrollar una propuesta de valor que pueda atraer e incrementar la participación del mercado. Como subtema se desarrolla al branding como estrategia de posicionamiento de la marca corporativa, creador de un entorno rentable, diferenciador y único que apoye y empuje la actividad empresarial. El branding debe preceder a las acciones de marketing e imprimir una filosofía a la organización, define con claridad la identidad y razón de ser de sus marcas, logrando así la identificación y preferencia de sus clientes. El branding establece la verdadera diferencia, buscando que las marcas dejen una huella indeleble en la mente y corazones de sus consumidores. En el primer capítulo se aborda generalidades del branding desarrollando acápites fundamentales como la definición del branding, importancia del branding, su historia y evolución. El segundo capítulo se enfoca en mostrar el proceso de construcción de la marca, partiendo de la definición de marca, su importancia, elementos, comunicación, estrategia, función y el proceso de la administración estratégica de la marca. En el tercer capítulo se presenta el proceso de construcción de la imagen e identidad corporativa donde la estrategia de branding es la que juega un papel determinante. Abordamos la definición de branding desde varios puntos de vista, los elementos, componentes, factores y leyes que son inmutables para su debida aplicación, funciones del branding y las estrategias que le agregan valor a la marca corporativa. El presente trabajo es una investigación meramente documental basadas en referencias bibliográficas y páginas web de expertos en la materia, respetando el derecho de autor
