La presente investigación tiene como tema general ¨La influencia de las Estrategias Promocionales en el Comportamiento del Consumidor en la Empresa de Matagalpa en el año 2016, y la temática o subtema a desarrollar lleva como título ¨Influencia de las Estrategias Promocionales en el Comportamiento del Consumidor en la Distribuidora Rizo Jarquin en Matagalpa en el año 2016, el cual tiene como objetivo fundamental analizar la influencia de las estrategias Promocionales en el Comportamiento del Consumidor en la Empresa Distribuidora Rizo Jarquin en el año 2016, con el propósito de contestar la interrogante : ¿Cuál es la influencia de las estrategias promocionales en el comportamiento del consumidor?.
De igual manera la metodología de investigación aplicada con enfoque Descriptivo para describir las variables de estudio, lo cual se aplicaran instrumentos como: entrevista (dirigida al gerente), encuesta (dirigida a los clientes), encuesta (Dirigida a los trabajadores), y una guía de observación estructurada para conocer aspectos de relevancia para el alcance de objetivos específicos y general, lo cual tendrá como consecuente el alcance de las conclusiones y recomendaciones a considerarse, dicha encuesta fue elaborada para aplicarse a 66 clientes.
El principal hallazgo es que la empresa no cuenta con un especialista en el ámbito de marketing, y que realiza las promociones en comparación con la competencia, la filosofía de la empresa no está completamente visible para los clientes ya que los clientes nuevos no tienen una expectativa de lo que quiere alcanzar la empresa, ya que dependiendo de cómo incentivan a los cliente
