A través de una aproximación exploratoria y cualitativa, esta investigación se orienta a
conocer la percepción que tienen los periodistas de la labor de los profesionales de las
relaciones públicas en España. De forma más específica, se asume un doble objetivo:
identificar las prácticas profesionales de relaciones públicas que son más aceptadas y
conocer los perfiles publirrelacionistas que son mejor valorados por los profesionales de la
prensa. Para cumplir ambos objetivos, 40 periodistas han sido entrevistados.
Los resultados obtenidos apuntan a que la labor de los profesionales de las relaciones
públicas tiende a ser considerada como necesaria y útil por los periodistas. Sin embargo,
determinadas actuaciones del campo de las relaciones públicas son etiquetadas como malas
prácticas y, en consecuencia, se convierten en potenciales fuentes de conflicto entre ambos
roles comunicativos. Aunque la investigación realizada carece de representatividad
estadística, en algunos aspectos se evidencia un claro consenso.
Además de las conclusiones genéricas sobre la percepción que los periodistas tienen de los
profesionales de las relaciones públicas y de sus actuaciones, está investigación también ha
generado –a modo de subproducto no menos valioso– una serie de recomendaciones. Tales
recomendaciones pueden ayudar a los relaciones públicas a optimizar su labor cuando se
orienta a la obtención de atención mediática para sus empresas o instituciones