Vega Moreno, Érika

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RODIN - Repositorio de Objetos de Docencia e Investigación de la Universidad de Cádiz

Aspectos morfológicos del uso de la creación neológica en el lenguaje de la publicidad

Repositorio de Objetos de Docencia e Investigación de la Universidad de Cádiz

Érika Vega Morenoerika.vega@uca.esUniversidad de CádizGrupo “Semaínein” del Plan Andaluz de InvestigaciónASPECTOS MORFOLÓGICOS DEL USO DE LA CREACIÓN NEOLÓGICA EN EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDADIX ENCUENTRO DE MORFÓLOGOS: Aplicaciones de la morfologíaCádiz – 16, 17 y 18 de mayo de 2013INTRODUCCIÓNNuestra investigación contribuye al estudio de la neología léxica, centrándonos en un campo de aplicación concreto, el de la publicidad. Paraello, elaboramos un corpus de nuevas creaciones léxicas localizadas y extraídas de diferentes medios publicitarios, con el objetivo principal dellamar la atención sobre un dominio, como es el lenguaje de la publicidad, que afecta a la calidad y la estabilidad de nuestra lengua, debido aque el uso del idioma en este sector se ha convertido en un apoyo para la mayoría de los hablantes, además de ejercer una gran influencia enla sociedad.NEOLOGÍA NEOLOGISMOEntendemos por neología el proceso de formación de nuevasunidades léxicas, que engloba tanto su sistema de creación como elconjunto de reglas y condiciones que contemplan ese proceso.Entendemos por neologismo:- una unidad léxica de creación reciente en su significante y en susignificado (por ejemplo, googleadicto),- una unidad léxica de creación reciente solo en su significante (porejemplo, infoxicación, a partir de ‘intoxicación informativa’),- una unidad léxica de creación reciente solo en su significado (porejemplo, salir del armario ‘declarar alguien su condiciónhomosexual’), o- una unidad léxica recientemente tomada de otra lengua (por ejemplo,spam).=proceso=productoPROCEDIMIENTOS DE CREACIÓN EJEMPLOSLos mecanismos de creación léxica que se utilizanson:• prefijación• sufijación• prefijación y sufijación simultáneas• sustracción o regresión afijal• composición léxica u ortográfica (actual y culta)• composición sintagmática• abreviación• acronimia• siglación• cruce o juego de palabrasRESULTADOSCONCLUSIONES• Los procedimientos de creación léxica más característicos dentro deeste ámbito son: la derivación, la composición, la acronimia y el cruce ojuego de palabras.• Dentro del proceso de la derivación, destaca el uso de la sufijaciónfrente a la prefijación y la prefijación y sufijación simultáneas.• En el mecanismo de la composición, debemos subrayar el uso de lacomposición léxica u ortográfica y la composición sintagmática, siendoesta primera más utilizada frente a la otra.• La mayoría de los neologismos que aparecen pertenecen a la categoríagramatical de sustantivo, frente al adjetivo y el verbo, también usadaspero en menor medida, destacando la ausencia de adverbios.neologismoneología01020304050607080Categoría gramaticalSustantivoVerboAdjetivoCategoríasgramaticalesSustantivo 72%Verbo 10%Adjetivo 18%051015202530Procedimiento de creación neológicaPrefijaciónSufijaciónPrefijación y sufijaciónsimultáneaComposición ortográficaComposiciónsintagmáticaAbreviaciónAcronimiaCruce de palabrasProcedimientos de creaciónPrefijación 14%Sufijación 18%Prefijación y sufijación simultáneas 4%Composición ortográfica 24%Composición sintagmática 8%Abreviación 2%Acronimia 18%Cruce de palabras 12%1 2 3 4 5 6 7 8Adjetivo 28,5 0 50 8,3 0 0 0 33,3Verbo 0 33,3 0 0 0 0 0 33,3Sustantivo 71,4 66,6 50 91,6 100 100 100 33,30%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%Procedimiento de creación y categoría gramatical1 Prefijación2 Sufijación3Prefijación y sufijación simultáneas4 Composición ortográfica5 Composición sintagmática6 Abreviación7 Acronimia8 Cruce o juego de palabras

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