UVOZ PIVA KAO DETERMINANTA TRŢIŠNE MOĆI HRVATSKIH PROIZVOĐAĈA PIVA : Završni rad

Abstract

Tržišna moć jest stupanj kontrole koju imaju poduzeća nad cijenama na nekom tržištu, tj. mogućnost poduzeća da odredi cijenu proizvoda. Hrvatsko tržište piva okarakterizirano je kao čvrsto i stabilno sa uzlaznim trendovima. Od ukupno 88 aktivnih proizvoĎača piva, prva tri mjesta zauzimaju redom Zagrebačka pivovara sa 45% tržišnog udjela, Heinken sa 30% te Carlsberg sa 13% tržišnog udjela. Ove tri pivovare zajedno čine preko 87% od ukupnog tržišnog udjela. Kroz analiziranje tržišnih struktura došlo se do spoznaje da hrvatsko tržište piva poprima karakteristike čvrstog oligopola, tj. strukture u kojoj poduzeća odluke donose na temelju pretpostavki o načinima ponašanja njihovih konkurentata te raspolažu visokim udjelima tržišne moći. MeĎutim, kada se u obzir uzme uvoz piva iz inozemstva, kao jedan od vanjskih čimbenika koji je u 2018. godini iznosio čak 394,5 milijuna kuna, konačni rezultat će se izmijeniti u korist labavog oligopola.Market power is the degree of control that companies have over prices in a market, ie. the ability of the company to determine the price of the product. The Croatian beer market is characterized as solid and stable with upward trends. Out of 88 active beer producers, the first three places are Zagreb Brewery with 45% market share, Heinken with 30% and Carlsberg with 13% market share. These three breweries together account for over 87% of the total market share. Analyzing the market structures, it became clear that the Croatian beer market is acquiring the characteristics of a solid oligopoly. a structure in which companies make decisions based on assumptions about the behavior of their competitors and have high levels of market power. However, when considering beer imports from abroad, as one of the external factors that amounted to HRK 394.5 million in 2018, the final result will change in favor of a loose oligopoly