Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes
Abstract
En este artículo analizamos el fenómeno de la marca-lugar en la web. Para ello, examinamos dos videos de propaganda elaborados por el Ayuntamiento de la ciudad de Salvador de Bahía, como una estrategia para atraer a los turistas. En este estudio, buscamos identificar los atributos y valores de la “marca-lugar” de la ciudad de Salvador por intermedio de sus estrategias de comunicación y marketing elaboradas por el órgano de turismo municipal llamado Saltur, en el ambiente propuesto por las redes sociales online, en particular su canal de YouTube.In this article we analyze the phenomenon of place brand in the web environment. Therefore, we present the analysis of two promotional videos developed by Salvador’s town hall, as a strategy to attract tourists. In this study, we identify the attributes and values of Salvador’s place brand through its communication and marketing strategies elaborated by the municipal tourism organ, entitled Saltur, in the environment proposed by online social networks, in particular its Youtube channel.Neste artigo analisamos o fenômeno da marca-lugar no ambiente da web. Para tanto, trazemos a análise de dois vídeos promocionais elaborados pela Prefeitura da cidade de Salvador como estratégia para atração de turistas. Neste estudo, buscamos identificar os atributos e valores da “marca-lugar”, no referido município, por intermédio das estratégias de comunicação e marketing elaboradas pelo órgão de turismo municipal, intitulado Saltur, no ambiente proposto pelas redes sociais on-line, em particular em seu canal do YouTube
