Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes
Abstract
Abstract: The texts attempts to analyze the differences between professional activities involved with the political marketing practice and theoretical reflection aimed at studies on the several facets of Political Communications. After examining the most important criticism made against marketing professionals, the author analyzes the importance of the communicative process for political life and evaluates a few tendencies in the relationship between the media and politics in the United States, in Europe and in Brazil. It also discusses the importance of Political Communications for democracy and indicates the need for Political Communications researchers and political marketing professionals to search for alternatives to reduce the gap there is between practice and reflection on the role of the media on the directions taken on by politics.O texto procura analisar as diferenças existentes entre as atividades profissionais envolvidas com a prática do marketing político e a reflexão teórica, voltada para os estudos sobre as diversas facetas da Comunicação Política. Após examinar as críticas mais contundentes aos profissionais do marketing, a autora analisa a importância do processo comunicativo para a vida política e avalia algumas tendências das relações entre mídia e política nos Estados Unidos, na Europa e no Brasil. Discute também a importância da Comunicação Política para a democracia e indica a necessidade de os pesquisadores da Comunicação Política e os profissionais do marketing político atuarem em busca de alternativas para diminuir o fosso existente entre a prática e a reflexão sobre o papel da mídia nos rumos da política
