Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes
Abstract
Perante a normalização da internet e os novos hábitos de recepção e consumo, a rádio assumiu a necessidade de ganhar presença no cenário digital mediante estratégias que a tornem atraente na tela de smartphones e tablets, que são dispositivos dominantes no acesso ao lazer e entretenimento contemporâneo. Este artigo identifica e descreve as iniciativas crossmídia e transmídia estimuladas pela indústria radiofônica espanhola para adaptar-se ao novo cenário, desde a multiplicação e segmentação de emissões on-line e sob demanda (podcast) até a criação de conteúdos audiovisuais que ampliam a natureza essencialmente sonora da linguagem radiofônica até o momento.Ante la normalización de Internet y los nuevos hábitos de recepción y consumo, la radio ha asumido la necesidad de hacerse presente en el escenario digital mediante estrategias que la hagan atractiva en la pantalla de smartphones y tabletas, dispositivos dominantes en el acceso al ocio y entretenimiento contemporáneo. Este artículo identifica y describe las iniciativas crossmedia y transmedia impulsadas por la industria radiofónica española para adaptarse al nuevo entorno, desde la multiplicación y segmentación de emisiones online y a la carta (podcast) hasta la creación de contenidos audiovisuales que amplían la naturaleza hasta ahora esencialmente sonora del lenguaje radiofónico
