Universidade de São Paulo. Instituto de Arquitetura e Urbanismo
Abstract
A história do desenvolvimento industrial brasileiro e a educaçao em design nao contribuíram para a construçao de uma cultura de design e para a preservaçao da herança cultural, apesar da riqueza e variedade da cultura brasileira, e da reconhecida produçao dos designers brasileiros. A urgencia em transformar esse cenário caracterizado por uma cultura da cópia em direçao a contextos inovadores tem sido relatada em diversas publicaçoes. Este estudo visa contribuir para o entendimento da mudança do comportamento de cópia na indústria moveleira do Brasil partindo da análise de dois casos práticos. Os casos mostram a interaçao entre indústria e artesanato rumo a construçao de uma cultura de design e a preservaçao do patrimônio cultural regional. O primeiro caso (Pedra de Minas) usa observaçao participante como principal método, o segundo (poltrona Corn) usa entrevista semiestruturada direcionada ao proprietário da empresa, observaçao e análise de materiais de divulgaçao e website da empresa. Revisao de literatura interdisciplinar foi utilizada para auxiliar o entendimento dos casos empíricos e dos contextos de cópia no qual estao imersos, abordaram-se os seguintes tópicos: desencadeadores e barreiras para a integraçao do design nas Pequenas e Médias Empresas (PME); o comportamento da cópia (tópico pouco conhecido na área de pesquisa em design); identidade do produto; sistemas de produçao industrial e artesanal e suas relaçoes com o design. Os objetivos deste artigo sao: contribuir para a análise de casos práticos em uma economia emergente, investigar as relaçoes entre artesanato, indústria e design propondo possibilidades de projetos bidirecionais como potencial fonte de criaçao de valor na empresa e comunidade locais, começar a compreender o comportamento de cópia relacionado ao design de produto na indústria de móveis brasileira assim como sua mudança rumo a inovaçao orientada pelo design, entender melhor a importância da viabilidade para a manufatura e da prototipagem assim como suas fronteiras neste contexto. A discussao e a conclusao apontam os impulsionadores e as barreiras encontradas nos níveis micro (da empresa) e macro (do ambiente externo), enfatizando a necessidade de desenvolver políticas de design efetivas e infraestrutura adequada para apoiar a construçao de uma cultura de design e a preservaçao do patrimônio cultural.The Brazilian industrial history and design education have not contributed to the construction of a design culture and to the preservation of cultural heritage, despite the richness and variety of its culture and renowned production of Brazilian designers. The urgency of transforming this scenario – characterized by a culture of copying – into innovative contexts has been reported in several publications. This study sheds light on the issue of copycat behaviour changes in Brazilian furniture industry through two practice-based cases analysis. These cases show the interaction between industry and craftwork towards design culture conception and cultural heritage preservation. Participant observation was the main method used to collect data in the first case (Pedra de Minas). The second case (Corn armchair) was based on a semi-structured interview addressed to the company’s owner, as well as observation and analysis of archival sources such as brochures, materials used in exhibitions, and the company’s website. nterdisciplinary literature review supported the understanding of the empirical cases and context regarding copycat behaviour. This research was focused on: drivers and barriers to integrating design innovation into small and medium-sized enterprises (SMEs); copycat behaviour (under-researched issue in the design field); product identity; industrial and handcraft systems and their relationship to design. The purposes of this paper are to contribute to the analysis of practice-based cases in an emerging economy, to inquiry relations between crafts, industry and design, proposing possibilities of bidirectional projects as potential sources to create value in companies and communities, to start understanding copycat behaviour related to product-design in the Brazilian furniture industry and its changes towards design innovation, to better understand the feasibility and importance of prototyping as well as their boundaries for design development in this context. The discussion and conclusion point out drivers and barriers found at the company’s level and at the macro level, emphasizing the need to develop effective design policies and appropriate infrastructure in order to support design culture conception and cultural heritage preservation
