Universidade de São Paulo. Instituto de Arquitetura e Urbanismo
Abstract
O planejamento estratégico de cidades tem sido um dos instrumentos mais utilizados pelos agentes urbanos. A cidade, analisada sob a perspectiva de uma mercadoria a ser "vendida", apoia-se nas estratégias do city marketing como forma de valorizar as potencialidades que promove. Nesse contexto, a arquitetura de grife atua como catalisadora na formação de imagens representativas para a promoção da cidade e está, ainda, associada às rendas de monopólio, por meio da majoração destas, dado o seu caráter singular. Assim, cada localidade busca reunir obras de arquitetos pertencentes ao star system, como é o caso da arquitetura high-tech de Richard Rogers.El planeamiento estratégico de las ciudades ha sido uno de los instrumentos más utilizados por los agentes urbanos. La ciudad, analizada bajo la perspectiva de una mercadoría que va ser "vendida", apoyándose en las estrategias del city marketing como forma de valorar las potencialidades que promueve. En este contexto, arquitectura de marca actúa como catalizadora en la formación de imágenes representativas para la promoción de la ciudad y está, todavía, asociada a las rendas de monopolio, por medio del aumento de estas, dado su carácter singular. Así, cada localidad busca reunir obras de arquitectos pertenecientes al star system, como es el caso da arquitectura high-tech de Richard Rogers.Strategic planning of cities has been one of the most used tools by urban agents. The city, considered from the perspective of a merchandise to be "sold", is based on the strategies of city marketing as a way to harness the potential that it promotes. In this context, brand architecture acts as a catalyst in the formation of representative images to promote the city and is also associated with monopoly rents through the increase of the latter, given its unique character. Thus, each locality has tried to bring together works of architects belonging to the star system, as is the case of Richard Rogers' high-tech architecture
