スポーツマーケティングについての覚書

Abstract

本稿は、コトラーの提起したマーケティングの概念拡張・包括概念に照らして、スポーツマーケティングの概念の明確化を図る。マーケターと消費者との関係、公的機関によるマーケターへの援助、マーケターと寄付者・ボランティアとの関係、スポーツスポンサーシップ、マーケターとメディアとの関係を踏まえて、現代のスポーツイベントにおける「取引関係」を定式化し、その特徴を探る