La dimensión americana de la identidad española estuvo al servicio de la política y de la regeneración nacional a lo largo del siglo XX. Con respaldo institucional, se consagró en el festejo de la propia existencia de España: el 12 de octubre. La conmemoración sobrevivió en el calendario festivo de diferentes regímenes políticos y se transformó a lo largo del siglo. Fue Fiesta de la Raza, Fiesta de la Hispanidad y el día acabó como fiesta nacional. Los festejos se avivaron de diferentes significados y en torno a ellos se desplegaron actores, instituciones y recursos para afirmar identidades nacionales, regionales y locales. La comunicación se detiene en los festejos del 12 de octubre de 1960 y 1977, durante el tardo franquismo y los inicios de la democracia, cubriendo aspectos y periodos poco trabajados por la historiografía. El objetivo es mostrar cómo la fiesta se puso al servicio del poder y se acomodó a los tiempos, a la conformación de una comunidad supranacional, y a un futuro de la imagen y de los negocios españoles